Профессия менеджер по рекламе: как им стать, что надо уметь, где учиться
Реклама сближает компании и клиентов. Правильная реклама - на рекламном щите, в электронном письме или на веб-сайте - помогает клиентам узнать о продуктах или услугах, которые могут им быть интересны. Менеджеры по рекламе несут ответственность за помощь в разработке, запуске и оптимизации объявлений в соответствии с предпочтениями компании. Специалисты помогают компаниям любого размера контролировать охват, идентифицировать ключевые особенности продуктов или услуг, создавать рекламу и привлекать нужную аудиторию через радио, телевидение, социальные сети, интернет и печатные СМИ.
Карьера менеджера по рекламе идеально подходит для тех, кто любит общение и бизнес и имеет сильные творческие навыки.
Описание задач
Роль требует творческих способностей и навыков решения проблем. Предстоит помогать компаниям разрабатывать рекламные объявления, которые должным образом продвигают продукты и услуги. Специалиста часто путают с менеджером по маркетингу, который отвечает за координацию всех маркетинговых усилий компании. Первый же наблюдает за созданием, развертыванием и оптимизацией рекламы.
Необходимо выполнять самые разные задачи. В некоторые дни тратить время на общение с клиентами, чтобы определить предпочтительное направление. В другие - согласовать создание кампании с другими членами коллектива.
Основные обязанности:
- Общение с клиентами, чтобы определить предпочтительное направление или фокус.
- Мозговой штурм с другими членами рекламной группы.
- Создание продающего контента, которая находит отклик у определенной аудитории и вызывает интерес к предложению компании.
- Оптимизация в соответствии с отзывами и шаблонами взаимодействия с заказчиками.
- Сотрудничество с членами отдела маркетинга для создания объявлений, которые хорошо работают в тандеме с другими маркетинговыми каналами клиента.
- Устранение любых проблем с видимостью материалов в сети.
- Изучение любых обновлений, новых передовых методов или рекомендаций в современных областях.
- Контроль переговоров по контрактам на рекламу и размещение, поддерживать отношения с клиентами, оценивать эстетику печатных и онлайн-макетов, а также проводить исследования, чтобы лучше понять поведение аудитории и рыночные возможности.
Во время планирования маркетинговой кампании менеджеры определяют не только лучший контент для конкретной аудитории, но и лучшие носители для каждой кампании, которые могут включать в себя телевидение, печать, онлайн-рекламу и билборды.
Какие навыки нужны
Хотя необходимы творческий подход и нестандартное мышление, многие стратегические решения основаны на поддающихся количественной оценке факторах - числа и проценты, которые выявляются в результате целевого исследования рынка. Существует набор навыков, важных для повседневного успеха:
- Маркетинг - возможность нацеливания и охвата заказчиков с помощью различных цифровых и печатных средств массовой информации.
- Креативность - способность применять воображение и оригинальные мысли таким образом, чтобы материалы выделялись среди конкурентов.
- Межличностное общение - способность эффективно вести переписку с компаниями и коллегами.
- Анализ данных / отчетность - возможность собирать, сегментировать, анализировать и составлять отчеты по данным, которые помогут узнать о показателях эффективности проделанной работы.
- Решение проблем - способность выявлять и преодолевать любые проблемы, с которыми могут столкнуться заказчики.
- Копирайтинг - умение творчески разрабатывать тексты, которые находят отклик у определенной аудитории.
- Оптимизация - возможность изменять рекламные объявления таким образом, чтобы контент еще лучше работал.
- Сторителлинг - умение рассказать уникальную историю бренда, которая соответствуют корпоративному видению.
- Тайм-менеджмент - способность расставлять приоритеты задач таким образом, чтобы было достаточно времени для выполнения каждой повседневной обязанности.
С чего начать карьеру
Следующие шаги могут помочь студенту получить первую работу или сменить профессию любому специалисту.
1. Получите образование
Организации рассматривают кандидатов с различными дипломами, но степень специалиста в области коммуникаций и маркетинга может быть особенно полезна. Типичная учебная программа подобных направлений предлагает концентрацию в различных областях, включая стратегические коммуникации, медиа-стратегию и социальные сети.
2. Получите опыт работы
Будет кстати стажировка, которая является отличным вариантом поработать с профессионалами в области маркетинга и СМИ в реальных условиях и получить опыт использования средств коммуникации для взаимодействия с заказчиками. Путь обычно начинается с должности начального уровня вроде координатора по работе с заказчиками, помощника по продажам рекламных площадей или младшего члена творческой группы. Затем карьера переходит к роли среднего звена - менеджера по рекламе.
3. Пройдите сертификацию
Хотя это не обязательно и всему есть вариант научиться на рабочем месте, специальные курсы с сертификатами могут помочь профессионалам быстрее продвинуться на желаемую должность. Это также может повысить вероятность получения более высокой зарплаты, более крупного бонуса или разнообразных карьерных возможностей.
Онлайн-курсы
Карьера может быть захватывающей и приносящей удовлетворение тем, что соответствует текущим маркетинговым и культурным тенденциям. Работа имеет уникальные возможности влиять на общественное восприятие и повышать узнаваемость бренда, что может быть сложной задачей и воодушевлять в современном быстро меняющемся мире, управляемом технологиями.
Смотрите также: Онлайн курсы по рекламе и маркетингу