Дизайн упаковки является решающим фактором для потребителя при выборе товара. При одинаковых качествах двух единиц, выбор в большинстве случаев падает на тот, где оформление красочнее. Воплощение может быть разным: бумажные коробки, стеклянные и пластиковые ёмкости, часто используются глиняные и керамические.

 

Подборка бесплатных видео уроков на ВСЕ КУРСЫ ОНЛАЙН об истории, развитии, современных тенденциях упаковки поможет узнать все об этапах работы и основных принципах упаковочного дизайна.

Придя в магазин, многие уже имеют сложившийся образ о продукте. Когда же использование широких масс медиа для рекламы продукции не доступно или ограничено бюджетом, на первый план для продвижения в торговых сетях и демонстрации выступает упаковка, которая становится каналом коммуникации. Сторителлинг, вовлечение и демонстрация — способы продвижения бренда, каждый из которых по-своему доносит информацию до потребителя. В ролике показано, какие задачи стоят перед дизайнером и кто виноват в непонимании между исполнителем и заказчиком. В лекции много кейсов и примеров интересных решений.

Ежедневно покупаются миллионы товаров, а упаковка выбрасывается, так как она сыграла свою роль, во-первых, при выборе из множества ему подобных, а во-вторых, при транспортировке сохранила продукт. От нее зачастую зависит выбор покупателя: купить или не купить товар, потратить деньги или сэкономить. Историю возникновения направления и ее эволюцию можно узнать, просмотрев ролик. Происхождение оберток берет начало еще с древних времен, когда возникла необходимость сохранять продукты длительное время. Поначалу для нее использовались натуральные материалы: береста, листья, шкуры животных. С развитием ремесел появились глиняные, стеклянные сосуды. Спустя несколько веков, когда начался промышленный упаковочный бум, они стали изготавливаться из металла (жестяные банки), выдуваться из стекла, использоваться бумажные обертки, целлофан, гофрокартон.

 

 

Дизайн играет не последнюю роль в магазинных продажах. Хороший продукт, имеющий скучное оформление, будет хуже расходится, чем менее качественный, но в ярком исполнении. Урок практического выполнения упаковки для чипсов, конфет и т.д., выполняется в Photoshop и подойдет для начинающих. Дается пошаговая инструкция по созданию макета, после чего готовый результат будет загружен на сервис генерирования 3D обложки. Ссылка на сервис дана под видео.

В мастер-классе рассказывается, как сделать необычную обертку для шоколадки. Это будет хороший подарок на свадьбу, день рождения или любое другое торжество. Для работы необходимо будет найти шаблон в PSD формате, скачать бесплатный скраб-набор Scarlet и подобрать основную фотографию или другие картинки. В набор входят фоны, элементы, могут быть рамки и т.д. Все они подобраны по цвету и сочетаются по стилю. Элементы можно варьировать, дополнять своими. Сделанную обертку, можно будет распечатать и в результате получится интересный сувенир.

С разработкой оформления этикеток сталкиваются практически все исполнители. Просмотрев видео, можно узнать основные требования к их оформлению, этапы работы и признаки хорошего вкуса. Имеет две функции: защита товара от повреждений и привлечение внимания потребителей к товару. Особое внимание стоит уделять цветовой гамме. Каждый цвет у человека вызывает определенные ассоциации. Белый и голубой ассоциируются с открытостью, черный, золотой — с эксклюзивностью, роскошью, красный и желтый — с возможностью купить товар дешевле. Форма и размер — это не только креативное решение, но и учет всех обязательных параметров, которыми обладает изделие. В текстовой части стоит использовать не более 3 шрифтов, которые должны хорошо читаться. Кроме внешнего оформления не стоит забывать про то, что на упаковке необходимо разместить обязательную информацию: состав, данные изготовителя, размер, вес и т.д. 

Видео предназначено для начинающих, которые только пробуют себя в роли дизайнера. Xara Designer отличный помощник в создании упаковки, имеет множество функций и возможностей делать раскладки для различных макетов. Здесь представлен мастер-класс по созданию макета в программе для мастеров хендмейда. Ручная работа, оформленная соответствующим образом, выглядит презентабельно. Может иметь различную форму и изготавливаться из различного материала.

 

 

Мастер-класс по созданию макета коробки в Adobe Illustrator для резки на плоттере. Его можно менять по размерам, подогнать под свои потребности. Весь процесс создания подробно описывается и показывается. Поэтому даже начинающим дизайнерам можно легко повторить все шаги. Чтобы коробочка вышла правильной формы, внимательно следите за размерами всех деталей. Макет подойдет для резки на ручном плоттере. На готовых деталях делают линии сгиба, а затем склеивают.

Лекция генерального директора брендинговой компании REALPRO, которая будет продавать даже простые товары. Существует несколько причин, когда производители обращаются к дизайнерам для разработки упаковки: выпуск на рынок нового продукта, обновление дизайна, обертка не соответствует цене продукта. Выделяют несколько правил, придерживаясь которых можно создать хороший вариант.

1. Потребитель доверяет бренду, а не товару.

2. Позиционирование — преимущество покупателя (выгоду ищет покупатель для себя).

3. Целостность и читабельность (вся информация должна быть доступна для покупателя).

4. Индивидуальное творческое решение.

5. Изучить покупателя (спрос меняется со временем, потребитель выбирает по разным критериям, которые со временем меняются).

6. Внимание к деталям.

7. Найти свое место на полке (изучить ценовой сегмент, места реализации, целевую аудиторию и от этого отталкиваться). 

Современная упаковочная индустрия не стоит на месте. Каждый день появляется все больше креативных идей, которые делают упаковку не только яркой оберткой, но и несут в себе практическую функцию. В видеообзоре представлены самые интересные варианты оформления для еды, где фантазия разработчиков находила свой выход в уникальных вещах. 

Штанцформа – это вырубной штамп, состоящий из многословной фанеры толщиной около 7 - 10 миллиметров с запрессованными в нее вырубными стальными ножами различных конфигураций. Удар такого ножа позволяет получить готовое изделие с вырубкой, линиями сгибов, надсечкой и т. д. Используется для производства различных упаковочных изделий сложной конструкции из гофрокартона, кожи, пластика, бумаги, плоского однослойного картона. В видео представлено пошаговое изготовление макета, для последующей высечки и биговки. 

Разработка упаковки — маркетинговый инструмент, который помогает в продажах и не оставит вашу продукцию незамеченной. Поэтому к этому вопросу стоит подходить очень ответственно, опираясь на целевую аудиторию, уровень достатка, места реализации.

7 ноября 2022