Профессия копирайтер: как научиться писать и продавать тексты онлайн

Copywriting в настоящее время является одной из самых быстрорастущих отраслей. Профессия скрывает множество секретов, о которых знают только посвященные. Часы сидения перед монитором компьютера, частое отсутствие мотивации к работе или отчаянный поиск вдохновения... Дело требует большой самоотдачи, однако те, кто пишет «по любви» - самые счастливые.
 

Как выучиться на профессионального копирайтера и начать работать, не покидая дома, читайте в статье.


В чем заключается работа

 

Копирайтер - автор рекламных материалов или статей для веб-сайтов, а также другого контента (описания товаров, сценарии или рекламные тексты и слоганы). Но не только. Часто приходится участвовать во всем процессе создания, сотрудничать с отделом творчества, осуждать идеи рекламных фильмов или записей для радио.
  
Также понадобится разобраться в SEO. Seo-копирайтер фокусируется на подготовке контента для Интернета, и главная цель - достичь максимально высокой позиции в поисковых системах. При подготовке материалов он опирается на популярные ключевые слова, которые интернет-пользователи ищут в Google.

Прежде всего копирайтер должен хорошо писать. И дело не только в знании правил орфографии и пунктуации. Понимание потребностей читателя и клиента, вовлечение в историю бренда (так называемый сторителлинг), стимулирование к выполнению действий (купить, подписаться, поставить лайк и т.п.) - основа копирайтинга.
 

Универсальный список умений включает следующее:
  • подготовка содержания рекламных объявлений в прессе
  • написание сценариев для теле- или радиорекламы
  • планирование внешнего вида листовок, обложек, сайтов
  • написание контента для веб-сайтов
  • описание продуктов или услуг
  • подготовка back-end SEO-текстов
  • сарафанный маркетинг (например, комментирование в соцсетях)
  • подготовка коммерческих предложений
  • ведение корпоративного блога
  • подготовка контента на основе брифов
  • контент-маркетинг (создание электронных книг, отчетов, видеоуроков и подкастов)
  • ведение фан-страниц и сообществ (например, в Facebook)
  • разработка цепочек для емэйл-рассылок
  • написание спонсируемых статей
  • подготовка пресс-материалов или PR-релизов.
Также необходимо эффективно ориентироваться в мире соцсетей и быть в курсе последних тенденций: какие каналы YouTube и мемы сейчас популярны, какой пост в последнее время чаще всего публикуется на Facebook и т.п. А если чего-то не знаете, нужно уметь быстро проверить. Зато нет особой необходимости изучать журналистику или интернет-маркетинг.
 
 
 

Фриланс или фултайм

 

Есть два формата занятости: фриланс (удаленно из дома с самостоятельным поиском разовых и долгосрочных проектов) или в офисе рекламного агентства, издательства, редакции, компании, которая ведет собственный блог.

Копирайтер не обязательно должен работать из дома. В некоторых случаях он встает в 7:00, чтобы попасть в офис в 9:00 и вернуться домой в конце рабочего дня. Все зависит от выбранного пути, у каждого из которых есть преимущества и недостатки. Фрилансер работает из дома и имеет неограниченное рабочее время. Может совмещать домашние обязанности с работой, что для одних чрезвычайно важно, а для других может быть обременительным. Не каждый может полностью изолироваться на несколько часов в стенах квартиры среди других жильцов. Слишком много отвлекающих факторов. И такие люди обычно выбирают работу в офисе, в конкретной компании.


Как научиться писать тексты

 

В интернете полно теоретических и практических онлайн курсов по копирайтингу, SEO, веб-аналитике и социальным сетям. Ознакомьтесь в первую очередь с предложением сайтов:



Также полезно изучать литературу, связанную с копирайтингом:
  • Как не съесть собаку (Дмитрий Кот)
  • Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов (Элина Слободянюк)
  • Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя (Сергей Бернадский)
  • Деловая e-mail переписка. Пять правил успеха (Тамара Воротынцева)
  • Пишем убедительно. Сам себе копирайтер (Саша Карепина)
  • Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты (Линдсей Кемп)
  • Мастерская рекламного текста (Аластер Кромптон)
  • Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему (Ли Одден)

Чтобы быть в курсе новостей отрасли, читайте также маркетинговые блоги:

 

И помните - упражнения ведут к совершенству. Даже если вы еще не нашли работу, можете писать «в ящик» и обучаться различным формам копирайтинга. В ящик в данном случае означает собственный блог, который легко создать на Wordpress или Tilda. Наличие портфолио - первый шаг к тому, чтобы стать копирайтером. Без него вы не получите первую работу.
 
 

Резюме и сопроводительное письмо копирайтера - как выделиться


Резюме и сопроводительное письмо могут стать конкурентным преимуществом или снизить шансы на хорошую вакансию. Новички обычно относятся к этим документам легкомысленно, совершая фатальную ошибку. Если создать достойное резюме и сопроводительное письмо, работодатель обязательно клюнет. Как это сделать? Разбираем по шагам.
 
1. Составьте резюме профессионального копирайтера.
Сделайте краткое описание самого важного опыта, навыков и достижений, принципиально важных для вакансии, и поместите в верхней части документа. 

2. Согласуйте документы с предложением о работе.
Сначала внимательно прочтите объявление о вакансии. Выделите информацию, имеющую отношение к требованиям работодателя, вынеся в начало и выделив графически (шрифт, цвет, отступы, рамки). 
 
3. Будьте конкретны и похвастайтесь достижениями.
Практически каждый кандидат в копирайтер может написать мол «готовил рекламные тексты» или «вел профиль в Facebook». Нужно конкретнее: названия компаний, должности, обязанности. И главное - самые большие успехи (например, увеличение посещаемости сайта).
 
4. В сопроводительном письме покажите, какие преимущества принесете.
Не копируйте информацию из резюме! Распишите круг предполагаемых обязанностей и примеры ситуаций, в которых использовали свои навыки.
 
5. Приложите примеры текстов.
Даже если работодатель не требует, стоит отправить портфолио с примерами текстов. В идеале - ссылки на материалы или статьи, а не просто вырезки.
 
6. Позаботьтесь о внешнем виде документов.
Резюме и сопроводительное письмо - визитная карточка. Если допустите опечатки и орфографические ошибки или неправильно отформатируете, работодатель сочтет, будто относитесь к писательским обязанностям пренебрежительно. Сделайте письмо разборчивым, используйте межстрочный интервал, жирный шрифт, названия категорий и маркеры.


Спектр возможностей копирайтера неограничен. Можно сказать, он учится всю жизнь и никогда не знает, чем удивит клиент. Возможность показать себя на многих уровнях и добиться большого успеха часто является наградой за бессонные ночи.
 

8 ноября 2022
Оставить комментарий

Для лучшего пользовательского опыта используются файлы cookies. Подробнее

Файлы cookies (куки) – это небольшие текстовые файлы, которые временно сохраняются на вашем устройстве, когда вы посещаете веб-сайты. Они помогают веб-сайтам запоминать ваши предпочтения, интересы и действия, чтобы улучшить ваш опыт просмотра. Файлы cookies также могут защищать вас от мошенничества и улучшать безопасность веб-сайтов. Вы можете управлять файлами cookies в настройках вашего браузера или устройства.

У нас на сайте файлы cookies используются для сохранения пользовательских настроек и для маркетинговых целей.

Вы всегда можете удалить файлы cookies. Например, перейдите в настройки конфиденциальности вашего браузера или в быстром поиске настроек введите 'cookie' или 'куки', вам должно вывести опции управления данными, где вы сможете при необходимости очистить файлы.