Профессия копирайтер: как научиться писать и продавать тексты онлайн
Copywriting в настоящее время является одной из самых быстрорастущих отраслей. Профессия скрывает множество секретов, о которых знают только посвященные. Часы сидения перед монитором компьютера, частое отсутствие мотивации к работе или отчаянный поиск вдохновения... Дело требует большой самоотдачи, однако те, кто пишет «по любви» - самые счастливые.
Как выучиться на профессионального копирайтера и начать работать, не покидая дома, читайте в статье.
В чем заключается работа
Копирайтер - автор рекламных материалов или статей для веб-сайтов, а также другого контента (описания товаров, сценарии или рекламные тексты и слоганы). Но не только. Часто приходится участвовать во всем процессе создания, сотрудничать с отделом творчества, осуждать идеи рекламных фильмов или записей для радио.
Также понадобится разобраться в SEO. Seo-копирайтер фокусируется на подготовке контента для Интернета, и главная цель - достичь максимально высокой позиции в поисковых системах. При подготовке материалов он опирается на популярные ключевые слова, которые интернет-пользователи ищут в Google.
Прежде всего копирайтер должен хорошо писать. И дело не только в знании правил орфографии и пунктуации. Понимание потребностей читателя и клиента, вовлечение в историю бренда (так называемый сторителлинг), стимулирование к выполнению действий (купить, подписаться, поставить лайк и т.п.) - основа копирайтинга.
Универсальный список умений включает следующее:
- подготовка содержания рекламных объявлений в прессе
- написание сценариев для теле- или радиорекламы
- планирование внешнего вида листовок, обложек, сайтов
- написание контента для веб-сайтов
- описание продуктов или услуг
- подготовка back-end SEO-текстов
- сарафанный маркетинг (например, комментирование в соцсетях)
- подготовка коммерческих предложений
- ведение корпоративного блога
- подготовка контента на основе брифов
- контент-маркетинг (создание электронных книг, отчетов, видеоуроков и подкастов)
- ведение фан-страниц и сообществ (например, в Facebook)
- разработка цепочек для емэйл-рассылок
- написание спонсируемых статей
- подготовка пресс-материалов или PR-релизов.
Также необходимо эффективно ориентироваться в мире соцсетей и быть в курсе последних тенденций: какие каналы YouTube и мемы сейчас популярны, какой пост в последнее время чаще всего публикуется на Facebook и т.п. А если чего-то не знаете, нужно уметь быстро проверить. Зато нет особой необходимости изучать журналистику или интернет-маркетинг.
Фриланс или фултайм
Есть два формата занятости: фриланс (удаленно из дома с самостоятельным поиском разовых и долгосрочных проектов) или в офисе рекламного агентства, издательства, редакции, компании, которая ведет собственный блог.
Копирайтер не обязательно должен работать из дома. В некоторых случаях он встает в 7:00, чтобы попасть в офис в 9:00 и вернуться домой в конце рабочего дня. Все зависит от выбранного пути, у каждого из которых есть преимущества и недостатки. Фрилансер работает из дома и имеет неограниченное рабочее время. Может совмещать домашние обязанности с работой, что для одних чрезвычайно важно, а для других может быть обременительным. Не каждый может полностью изолироваться на несколько часов в стенах квартиры среди других жильцов. Слишком много отвлекающих факторов. И такие люди обычно выбирают работу в офисе, в конкретной компании.
Как научиться писать тексты
В интернете полно теоретических и практических онлайн курсов по копирайтингу, SEO, веб-аналитике и социальным сетям. Ознакомьтесь в первую очередь с предложением сайтов:
- Skillbox
- Нетология
- Interra
- Международная школа профессий
Также полезно изучать литературу, связанную с копирайтингом:
- Как не съесть собаку (Дмитрий Кот)
- Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов (Элина Слободянюк)
- Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя (Сергей Бернадский)
- Деловая e-mail переписка. Пять правил успеха (Тамара Воротынцева)
- Пишем убедительно. Сам себе копирайтер (Саша Карепина)
- Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты (Линдсей Кемп)
- Мастерская рекламного текста (Аластер Кромптон)
- Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему (Ли Одден)
Чтобы быть в курсе новостей отрасли, читайте также маркетинговые блоги:
И помните - упражнения ведут к совершенству. Даже если вы еще не нашли работу, можете писать «в ящик» и обучаться различным формам копирайтинга. В ящик в данном случае означает собственный блог, который легко создать на Wordpress или Tilda. Наличие портфолио - первый шаг к тому, чтобы стать копирайтером. Без него вы не получите первую работу.
Резюме и сопроводительное письмо копирайтера - как выделиться
Резюме и сопроводительное письмо могут стать конкурентным преимуществом или снизить шансы на хорошую вакансию. Новички обычно относятся к этим документам легкомысленно, совершая фатальную ошибку. Если создать достойное резюме и сопроводительное письмо, работодатель обязательно клюнет. Как это сделать? Разбираем по шагам.
1. Составьте резюме профессионального копирайтера.
Сделайте краткое описание самого важного опыта, навыков и достижений, принципиально важных для вакансии, и поместите в верхней части документа.
2. Согласуйте документы с предложением о работе.
Сначала внимательно прочтите объявление о вакансии. Выделите информацию, имеющую отношение к требованиям работодателя, вынеся в начало и выделив графически (шрифт, цвет, отступы, рамки).
3. Будьте конкретны и похвастайтесь достижениями.
Практически каждый кандидат в копирайтер может написать мол «готовил рекламные тексты» или «вел профиль в Facebook». Нужно конкретнее: названия компаний, должности, обязанности. И главное - самые большие успехи (например, увеличение посещаемости сайта).
4. В сопроводительном письме покажите, какие преимущества принесете.
Не копируйте информацию из резюме! Распишите круг предполагаемых обязанностей и примеры ситуаций, в которых использовали свои навыки.
5. Приложите примеры текстов.
Даже если работодатель не требует, стоит отправить портфолио с примерами текстов. В идеале - ссылки на материалы или статьи, а не просто вырезки.
6. Позаботьтесь о внешнем виде документов.
Резюме и сопроводительное письмо - визитная карточка. Если допустите опечатки и орфографические ошибки или неправильно отформатируете, работодатель сочтет, будто относитесь к писательским обязанностям пренебрежительно. Сделайте письмо разборчивым, используйте межстрочный интервал, жирный шрифт, названия категорий и маркеры.
Спектр возможностей копирайтера неограничен. Можно сказать, он учится всю жизнь и никогда не знает, чем удивит клиент. Возможность показать себя на многих уровнях и добиться большого успеха часто является наградой за бессонные ночи.
Смотрите также: Бесплатные курсы копирайтинга