Кто такой бренд-менеджер и как им стать: что надо уметь, где учиться профессии
Сегодня магическое слово «бренд» - важнейшее понятие в маркетинге. Бренд-менеджер становится все более важной птицей. Люди на этой должности несут ответственность за маркетинговый успех и продажи определенной марки или серии продуктов компании.
Проверьте, подходит ли вам профессия, подробно изучив требования и обязанности. Подборка видео поможет посмотреть на дело изнутри. А решившие попробовать силы в бренд-менеджменте найдут в статье ссылки на дистанционные обучающие курсы.
Чем предстоит заниматься
Профессия ассоциируется с хранителем бренда. Объем обязанностей варьируется в зависимости от компании, но в целом специалист отвечает за совместное создание брендовой стратегии: присутствие компании на рынке, позиционирование или определение роли, которую она будет играть. Марка должна появиться в сознании получателей и желательно иметь позитивные ассоциации. Еще одна сверхзадача - сотрудничество с отделом продаж для правильного продвижения на рынке. Плюс поддержание контактов с партнерами компании.
Представители профессии также занимаются продвижением: активно участвуют в создании и проведении рекламных кампаний, подсказывают, как презентовать товар или услугу, как продать. Они очень хорошо знают рынок и конкурентов, за которыми постоянно следят.
В задачи входит и бумажная работа, особенно подготовка отчетов по проделанной работе и координация торговых представителей.
Если необходимо вывести в массы новую марку, основными делами будут:
- согласование и проведение рекламной кампании,
- разработка стратегии и методов распространения,
- проведение анализа рынка,
- подготовка договоров,
- мониторинг реализации,
- составление отчетов.
Несколько иная ситуация обстоит с брендами, уже существующими на рынке. Тогда понадобится либо поддерживать и укреплять имя, либо представлять продукт по-новому и свежо, чтобы покупатель снова заинтересовался покупкой.
Каким нужно быть
Практически в каждой профессии можно выделить набор особенностей, повышающих предрасположенность к выполнению задач. У кого перечисленных ниже качеств нет, тоже может работать в данной сфере, но выполнять обязанности будет гораздо сложнее.
«Хранитель бренда» работает с другими людьми, поэтому коммуникабельность - не пустое слово в описании вакансии. Способность наладить контакты с собеседниками и точно доносить мысли, эффективно вести переговоры – ключевые качества будущего кандидата.
Человек, занимающий должность, должен быть открытым для других людей и предстоящих заданий. Будет полезно умение мыслить аналитически и делать выводы, продуктивно распоряжаться временем и организовывать дела. Как и в любой профессии, связанной с маркетингом, креативность также важна. Без творческого подхода сложно функционировать в отрасли.
Чего хотят работодатели
Проанализировав объявления о вакансиях на должность бренд-менеджера, можно сделать вывод: от кандидатов в первую очередь ожидается профессиональный опыт (работа хотя бы с одним брендом) и высшее образование в области маркетинга, рекламы или продвижения.
Дополнительным преимуществом будет знание инструментов маркетинга ATL и BTL, пакета Office, а также свободное владение английским языком (во многих проектах это необходимое условие). Высоко ценятся умение работать в команде, изобретательность и хорошие навыки организации рабочего времени.
Идеальным кандидатом на должность будет лидер. От умения принимать ответственные решения зависит многое. Один неверный шаг способен испортить работу всей команды. Поэтому сопротивление стрессу, смелость, а также трезвое и рациональное мышление в цене.
Сразу после учебы занять заветную должность вряд ли получится. Для начала придется пройти стажировку помощником в отделе маркетинга/продаж или помощником менеджера по маркетингу. После получения первого опыта следующим шагом будет стать координатором или специалистом по маркетингу. Следующий уровень - бренд-менеджер.
Помните: должность в компании не является концом карьеры. Со временем можно претендовать на место старшего бренд-менеджера, регионального менеджера по маркетингу, директора по маркетингу и продажам и генерального менеджера. Кульминация карьеры - должность президента/генерального директора.
Мнения о профессии
Михаил К. работает в должности 7 лет. Мы спросили, что он посоветует будущим коллегам.
- Работа действительно тяжелая и напряженная. Слабонервным не стоит рисковать. Только лучшие могут выжить в индустрии. Советую набраться терпения, опыта, получить образование, попробовать силы во многих компаниях, стараясь учиться у лучших. Важно с самого начала осознавать, что вы работаете на собственное будущее. Имейте в виду: рабочий день не закончится через 8 часов. Предстоит много переговоров с клиентами, не всегда приятных и вежливых. Часто придется защищать продукт и свое имя.
Насколько важно образование?
- Если кто-то трудолюбив и начинает с нуля, но работодатель доволен успехами и видит, что сотрудник хочет обучаться и находит себя в продажах и продвижении бренда, это обязательно даст шанс на продвижение по службе. Однако совсем без образования все намного сложнее. Недостаток теоретических знаний намного утяжелит труд.
Ирина Л. в настоящее время изучает менеджмент на дистанционных курсах и планирует связать будущее с профессией бренд-менеджера. Мы спросили, что она думает о предстоящей работе.
- На мой взгляд, очень интересная работа. Совмещает множество обязанностей. Реклама, продажи, рыночные исследования, создание кампаний, контроль за командой, разработка проектов. Не заскучаешь. Это отрасль, где есть шанс реализоваться и почувствовать, что тебя ценят.
Как видите, сфера деятельности широка. Бренд-менеджер может работать практически в любой компании, предлагающей товары или услуги. Список задач разнообразен, каждый проект уникален и интересен. Универсальных схем и инструкций практически не существует.
Где учиться
Подобрали топовые онлайн курсы для обучения на бренд-менеджера с нуля.
Благодаря необходимости постоянного общения с отделом продаж, торговыми представителями, партнерами и конкурентами, знакомиться с разными точками зрения и делиться собственным опытом с другими, специалист постоянно развивается и растет. Работа весьма динамичная, созданная для людей, которые любят движение и постоянную смену обстоятельств.
Смотрите также: Уроки по брендингу и айдентике для начинающих
14 декабря 2021