Профессия SEO-специалист: как им стать, что надо уметь, где учиться

Сегодня многие компании получают клиентов через интернет. Онлайн-маркетинг эффективен, когда охватывает большую аудиторию. Каждый день SEO-специалисты делают все возможное, чтобы предоставлять компаниям высокий трафик и рейтинг в поисковых системах.

Работа в молодой, динамично развивающейся команде, многочисленные преимущества и возможности для развития - почти все объявления о вакансиях в SEO начинаются одинаково. Как выглядит работа на самом деле и как стать специалистом по продвижению сайтов, смотрите в подборке видео.

Чем занимается сеошник

СЕО-специалист занимается оптимизацией и позиционированием сайтов. Видимость веб-сайтов в поисковых системах зависит от их работы. Занятие непростое. Каждый день предстоит анализировать прогресс, связанный с позиционированием сайтов клиентов, и проверять позиции в поисковых системах. Также необходимо анализировать конкуренцию, искать тематические ниши и заботится о размещении релевантного контента на веб-страницах. В обязанности входит участие в разработке маркетинговых стратегий.

Хотя у каждого есть свой способ создания видимости веб-сайтов в поисковой системе, все используют схожие инструменты для работы. SEO требует аналитического мышления и умения делать правильные выводы из чисел и графиков. Деятельность не основана на чтении кофейной гущи, хотя многие начинают день в офисе с чашки крепкого кофе. Перечислим задачи, которые предстоит решать в течение дня.

Исследование видимости веб-сайтов в Google
Бюджет выбора ключевого слова и позиционирования
Анализ действий конкурентов
Оптимизация сайтов
Встречи и консультации

Агентства и небольшие сео-компании разбросаны практически по всем городам и нанимают новых специалистов даже из самых отдаленных уголков. Переезд нужен не всегда. Поскольку удаленная работа стала популярным решением, подобную форму сотрудничества выбирают новички и более опытные.

Может ли каждый пойти в SEO

Ответ - да. Сегодня в ВУЗах нет специальных занятий, которые дают знания, полезные для сео-ремесла. Однако стоит иметь понятие как минимум в области информатики, которые дадут основу для карьерного старта. Где найти знания об оптимизации сайтов? Будут полезны различные типы обучения на курсах, доступных онлайн. Как насчет практики? К сожалению, практические навыки нужно приобретать самостоятельно, поэтому саморазвитие и самосовершенствование очень важны. Специалист должен быть в курсе новостей отрасли, поэтому чтение экспертных блогов и интернет-форумов может стать кладезем знаний.

Как начать карьеру

С чего начать, чтобы стать матерым SEO-экспертом? Несколько месяцев стажировки в маркетинговом агентстве позволят установить отраслевые контакты и многому научиться у людей, имеющих опыт работы в сфере. Работа под руководством профессионалов принесет плоды на долгие годы и обеспечит хорошую базу.

Следующая ступенька - младший специалист. В отличие от стажера, круг обязанностей будет шире, но работу по-прежнему курируют старшие коллеги. Младший специалист обычно занимается анализом ключевых слов, может подготовить аудит простых сайтов, а также использует аналитические инструменты.

Высшая позиция - SEO-эксперт. Человек может работать самостоятельно, обладает широким спектром отраслевых знаний, а также имеет дело с назначенными клиентами и может похвастаться множеством успешных проектов. Обычно это руководители групп, которые делятся бэкграундом с молодыми членами команды.

Что нужно знать

Теоретические знания - не самое важное в работе SEO-специалиста, но обязательно знать, что такое веб-сайт, URL-адрес, Pagerank, прокси-сервер, DNS, каковы параметры URL в поисковой системе Google, санкции Google за нарушение правил, а также владеть Google Analytics. Важно разбираться в веб-технологиях. Позиционер веб-сайта должен следить за наиболее важными отраслевыми блогами, основами построения ссылок, операторами расширенного поиска и т. д.

Что нужно уметь

Хороший сеошник использует навыки из различных областей: аналитики, маркетинга, техники и копирайтинга. Наиболее важные навыки включают HTML, CSS, консоль CMD и терминал Mac – хотя бы на базовом уровне. Также желательно анализировать ключевые слова с помощью различных - платных и бесплатных - инструментов.

Не стоит забывать о правильном написании текста, насыщенного ключевыми словами. Основными рабочими инструментами позиционера являются Excel, Google Таблицы и PowerPoint, поэтому важно уметь использовать все в совершенстве. Плюс инструменты вроде Ahrefs, Screaming Frog, SemStorm, Clusteric, Keyword Planer, Stat4SE, консоль поиска Google.

Какие качества должны быть у профессионала

Чтобы добиться успеха, нужны не только практические навыки и теория. Также желательно иметь несколько личных качеств.

Креативность - каждый проект требует индивидуального подхода, поэтому стоит проявлять гибкость и творческий подход, особенно в необычных и сложных задачах.
Саморазвитие - SEO меняется от недели к неделе, поэтому позиционер должен следить за новостями, стремясь к собственному развитию.
Терпение - позиционирование может быть утомительным и трудным процессом. На достижение хорошего результата иногда уходит несколько месяцев, поэтому терпение пригодится не только в повседневных задачах, но и при общении с требовательными клиентами.
Аналитические скилы - делать выводы - важнейший элемент работы сео-маркетолога. Анализ и знание инструментов - ключ к успеху в этой области.
Навыки межличностного общения (с клиентом и другими членами команды). Уже на этапе подбора ключевых слов сеошник должен обсудить с клиентом вопросы, связанные с конкурентоспособностью отрасли - представить реальные возможности с учетом бюджета. Клиент должен участвовать во всех процессах принятия решений, чтобы знать подробности деятельности.

Обучение

Работа сеошника означает постоянное развитие и интересные перспективы на будущее. Каждый день приносит новые впечатления, иногда положительные, а иногда обогащенные небольшим стрессом. Бывают дни, потраченные на нудную оптимизацию, а бывает, когда вместе с командой разрабатываются захватывающие стратегии для улучшения видимости клиентов в поисковой системе. В самой отрасли всегда что-то происходит, поэтому нужно держать руку на пульсе и поддерживать хорошие отношения с заказчиками.