Профессия визуализатор бренда: как начать продавать визуал брендам в Instagram
Контент - жизненная сила учетной записи Instagram. Но поиск контента не должен быть большой головной болью. Если у владельца нет времени или ресурсов, чтобы сделать собственные фотографии, всю работу сделают визуализаторы бренда – специалисты по визуальному оформлению профиля. Существует множество способов создать привлекательный аккаунт с классной эстетикой, особенно для марок одежды, аксессуаров, украшений и косметики.
Как стать визуализатором и работать с брендами, которые будут покупать у вас фотоконтент, читайте в статье.
С чего начать: 5 шагов начинающего визуализатора
1. Создайте привлекательную ленту в собственном аккаунте Instagram с помощью шаблонов
Раньше было так: если хотите создать гармоничный профиль в едином стиле, нужно найти дизайнера (или быть опытным пользователем Photoshop). К счастью, в наши дни существует множество отличных веб-сайтов, которые предлагают готовые шаблоны и схемы раскладок фото в ленте, которые можно настроить в соответствии с потребностями, приложив минимальные усилия.
Главное – наполнить качественными фото и видео, которые хочется лайкать и сохранять. Каждый год в сети обновляется информация о визуальных инстатрендах, достаточно загуглить и ориентироваться на нужную стилистику при съемках собственных материалов. Текст под постом не важен. Пусть это будет мотивирующий статус, описание сегодняшней погоды или настроения, пожелание хорошего дня. Или даже смайл с тематическим хэштегом.
Важно! Ни в коем случае не используйте стоковые изображения! В последнее время они имеют плохую репутацию, даже самые качественные снимки. Фотографии должны быть авторскими и передавать индивидуальную эстетику, уровень мастерства и умение передавать нужное настроение.
2. Делайте репосты контента брендов из выбранной ниши
Во-первых, другие аккаунты отлично справляются с созданием контента, который интересен вашей аудитории. Нет ничего плохого в том, чтобы репостить материалы от брендов, похожие на ваши. Главное, чтобы именно совпадала эстетика. Во-вторых, это отличный способ стать заметнее для потенциальных заказчиков.
Следите за хэштегами и учетными записями, чтобы находить интересующие материалы. Подписывайтесь на вдохновляющие аккаунты. Но не переусердствуйте с репостами! Если подобный формат «заходит» аудитории, размещайте чужие материалы в сторис в качестве ежедневного вдохновения и «тренировки насмотренности», воспитания эстетического вкуса.
3. Начните охоту на бренды
Составьте список учетных записей, которые производят визуал, близкий к вашей эстетике. Начните подписываться на них, чтобы быть в курсе последних сообщений и следить за ценностями, развитием, новостями. Можете создать отдельную коллекцию сохраненок с важной информацией о марке, которая может пригодиться в будущем. Не скупитесь на лайки и комментарии с комплиментами. И как только выдастся удачный момент – сделайте ненавязчивое предложение о сотрудничестве. Хотя подобное предложение может поступить и от бренда, если будете отмечать аккаунт под своими постами, и визуал будет замечен и заинтересует компанию.
4. Сотрудничайте с влиятельными людьми, шоурумами, локальными дизайнерами и марками
Если постоянный поток брендированного контента, следует подумать о работе с инфлюенсерами, у которых уже есть большое количество брендов-подписчиков. Для начала выбирайте микро-инфлюенсеров (от 10 000 до 50 000 подписчиков). С ними легче заключить сделку. Можете отправить DM в Instagram, хотя обычно подобные блогеры будут иметь контактную информацию в БИО для запросов о сотрудничестве. Разошлите предложения о безвозмездном сотрудничестве с местными дизайнерами и магазинами, чтобы получить опыт работы с их товаром и сформировать портфолио.
5. Начните рассылку коммерческого предложения
Как только аккаунт примет подобающий внешний вид, а портфолио наполнится несколькими удачными работами, ведите активную стратегию. Вспомните о списке брендов, на которые подписаны и разошлите им предложение о сотрудничестве. Оформите предложение в виде стильной презентации или лендинга. Выберите как минимум 50 адресатов. Скорее всего, получите обратные ответы примерно от 10, из которых 1-2 станут первыми заказчиками.
Необходимые навыки и качества
Профессионализм приходит с опытом и количеством выполненных проектов. Но на старте в подобной творческой профессии важно иметь определенный пакет личностных и профессиональных черт, которые помогут стать успешным. Отлично развитый вкус и эстетическое чутьё – мастхэв для работы с визуалом номер один. Предполагает богатый бэкграунд в визуальных видах профессий и искусства – фотографии, живописи, моделинге, стилистике и т.п.
Вторая необходимость – способность создавать идеи для фото или «красть, как художник». Чаще бренды консервативны и предпочитают проверенные решения, повторяющие более маститых игроков рынка. В основном, люксовых компаний. Поэтому излишняя сумасшедшая креативность ни к чему.
Понадобятся продвинутые навыки коммуникации в сети и офлайн. Ключевым фактором успеха будет правильная самопрезентация и способность продать собственные услуги. Для этого нужно обладать долей эмпатии и способностями сэйлз-менеджера (грамотная устная и письменная речь даже не обсуждается). И еще – клиент должен захотеть вернуться. Поэтому включайте на полную мощность профессионализм и обаяние.
Навыки командной работы – еще один мастхэв, без которого проект может провалиться. Чаще всего визуализатор работает в одиночку, фотографируя на фотоаппарат или айфон. Но всегда есть вариант сотрудничества с профессиональными фотографами/видеографами. Плюс необходимость договариваться о локации (студия, кафе и т.д.), взаимодействовать с визажистами, стилистами по волосам, возможно, ретушером и монтажером.
И последнее – ответственность. Соблюдение дедлайнов никто не отменял, даже в столь креативной сфере. Даже самые качественные и профессиональные фото не произведут фурора, будучи отправленными на две недели позже оговоренного срока.
Смотрите также: Курсы по рекламе в Инстаграм