Профессия специалист по контекстной рекламе: как им стать, что надо уметь, где учиться
Одна из основных проблем цифровой индустрии заключается в том, что многие профессии не такие «стандартные», как другие. Иногда бывает сложно проникнуть в отрасль, поскольку многие должности не обязательно требуют специфическую подготовку и сертификаты. Реклама PPC (Pay Per Click) требует необычного сочетания навыков, которые могут варьироваться от творческих до высоко аналитических. Потребность в квалифицированных специалистах по контекстной рекламе быстро растет.
В статье рассмотрим, как выглядит карьера и какие навыки необходимы для достижения успеха.
Что такое Pay Per Click (PPC)
PPC означает оплату за клик, форму онлайн-рекламы, за которую вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на объявление. Это важный элемент комплексной стратегии поисковой оптимизации, потому что приносит немедленные результаты. С помощью инструмента можно улучшить видимость, выявлять новостных лидов, привлекать больше трафика на ресурс и увеличивать конверсию. В целом компании используют инструмент для роста и увеличения продаж.
Распространенными платформами для работы Google Ads и Яндекс Директ. PPC позволяет рекламодателям делать ставки за размещение объявления в спонсируемых ссылках поисковой системы, когда кто-то выполняет поиск по ключевому слову, имеющему отношение к бизнесу. Все поисковые запросы вызывают показ объявлений с оплатой за клик, и компании будут платить только тогда, когда пользователь действительно нажимает на объявление. Поскольку эта форма рекламы имеет потенциал для высокой рентабельности инвестиций, PPC-специалисты пользуются большим спросом и ценятся.
Есть много фактов, которые делают кампанию PPC успешной: исследование и выбор правильных ключевых слов, организация ключей в группы объявлений и настройка целевых страниц, оптимизированных для конверсий. Если хотите стать специалистом, важно выучить правильную механику.
Поисковые системы вознаграждают рекламодателей, которые могут создавать релевантные и хорошо продуманные кампании, взимая меньшую плату за клики. Если объявления и целевые страницы будут полезны пользователям, Google будет взимать меньшую плату за клик, что положительно скажется на бизнесе.
Как всё работает
Объявления проходят аукцион - полностью автоматизированный процесс, который Google и другие поисковые системы используют для определения релевантности объявлений, которые появляются в результатах поиска. Ключевые слова играют важную роль. Компаниям необходимо делать ставки по условиям, которые они хотят вызвать, чтобы размещенный материал отображался. Например, возьмем интернет-магазин одежды больших размеров, а лето не за горами. Пользователь, желающий приобрести новый костюм, может ввести запрос «купальник большого размера» или «купальники плюс сайз». Вы делаете ставку на те или иные запросы и сообщаете поисковой системе, сколько готовы платить за каждый клик. Затем поисковик выполняет сложные алгоритмические вычисления, на которых основан рекламный аукцион, и определяет, какие объявления будут отображаться.
Почему стоит выбрать карьеру в PPC
Возможность точно назначать ставки для увеличения продаж может обеспечить значительную рентабельность инвестиций. Если платите небольшую сумму за кампанию, но продажи идут на гораздо более высокую сумму, инвестиции того стоили.
Необходимы навыки исследования и тестирования лексики. Поскольку оплата трафика дает результаты быстрее, чем обычные методы, специалисты могут быстро доказать свою ценность с помощью измеримой статистики.
Поскольку социальные продажи находятся на переднем крае стратегий цифрового маркетинга, бренды хотят развивать отношения со своей целевой аудиторией, и контекстная реклама помогает задуманному.
Специалисты генерируют квалифицированный трафик для действий на веб-сайте. Изучение методов, которые сделают вас экспертом, - почти гарантированный способ начать успешную карьеру в цифровом маркетинге.
Как выглядит работа
Повседневные обязанности будут включать следующее:
- Создание и запуск рекламных кампаний
- Написание продающих текстов
- Проведение A / B-тестов
- Измерение конверсий
- Оптимизация конверсий
- Тестирование ключей и составление семантического ядра
- Определение целевой аудитории
- Изучение конкурентов
Какие навыки необходимы
PPC-специалист - больше, чем просто рекламодатель. Предстоит быть продавцом в сети, который поможет остальной части команды закрывать продажи. Вы будете экспертом по проблемам, желаниям и потребностям клиентов. Понадобятся следующие экспертные знания:
- основы цифрового маркетинга
- создание рекламной кампании
- копирайтинг
- понимание аудитории и потребительского поведения
- анализ статистики и аналитика
- понимание того, как платные объявления ранжируется в поисковых системах
- работа в команде и коммуникативность.
Очень важно быстро реагировать на малейшие изменения стоимости показа, мгновенно редактировать и уметь создавать привлекательные продающие тексты и визуал.
Где учиться
Подобрали топовые онлайн курсы для обучения контекстной рекламе с нуля.
Смотрите также:
PPC-реклама - карьера, в которой нужно учиться методом проб и ошибок. Вы должны быть готовы запачкать руки и терпеть неудачи. Важно постоянно проверять новейшие отраслевые тенденции и знать, что работает хорошо, прежде чем останетесь позади. В целом, стать экспертом может быть непросто, но это приведет к солидной карьере в отрасли с высоким спросом.
4 декабря 2022