Речи провоцируют культурные изменения, увековечивают человеческие достижения и формируют монументальные события. В правильных руках, с правильным голосом, при подходящих обстоятельствах произнесенные слова могут вдохновлять, мотивировать, убеждать. Прежде чем речь произносятся в публичной обстановке, она продумывается и записывается. 

 

Чтобы полностью раскрыть потенциал, слова необходимо тщательно подобрать и сложить так, чтобы они соответствовали сообщению и аудитории. Миссия спичрайтера - помочь спикеру эффективно донести послание.

 

 

Не каждый спичрайтер имеет возможность писать для президента или легендарного политического лидера.  Свадебный тост, вступительная речь, программный доклад на конференции не обязательно изменят ход истории и останутся в веках, но они важны для людей здесь и сейчас. Профессиональные спичрайтеры работают в каждой отрасли, чтобы помочь людям из всех слоев общества доносить четкие и лаконичные сообщения, которые находят отклик у слушателей и зрителей. Карьера требует ловкого владения словами; страсти копаться в фактах; и желания помочь другим информировать, развлекать или убеждать.

 

В зависимости от размера и масштабов организации спичрайтер может выполнять несколько задач, связанных с публичной коммуникацией:

Профессионализм начинается с овладения языком и письменным словом. Хорошие навыки письма и редактирования являются обязательными для каждого писателя. К счастью, ремеслу со временем можно научиться и улучшать. Учитываются грамматика, орфография и структура предложения. Чтобы эффективно доставить сообщение, райтер должен понимать, какое влияние оказывают слова, произносимые вслух в определенной последовательности. Речь идет не только о мыслительном процессе, но и о вкусе писателя. При написании текста автор должен спросить, вызовут ли слова желаемый эмоциональный отклик. Опытные профи знают о силе определенных слов и фраз, которые могут взволновать любого слушателя. Чтение великих речей и других произведений может помочь начинающим развить улавливание приемов, которые работают.

 

 

Умение хорошо писать и редактировать - только начало. Речь должна быть основана на фактах, чтобы полностью раскрыть потенциал. В первую очередь следует изучить факты, подтверждающие сказанное.

Питер Робинсон, один из спичрайтеров Рейгана, провел время в Берлине, прежде чем в 1987 году написал речь Рейгана «Снесите эту стену». Во время предварительного исследования Робинсон разговаривал с американским дипломатом в Западном Берлине и общался с немецкими гражданами. Работа привела к одному из самых запоминающихся публичных заявлений президента США в 20 веке. Прекрасный пример того, как тщательное исследование стало основой для заявления, ознаменовавшего исторический поворотный момент.

 

В дополнение к изучению темы с помощью исследования, автор должен знать, как оратор говорит и какое сообщение хочет передать. Один из способов узнать все - провести интервью. Есть два типа вопросов: ознакомительные и открытые. Первые предназначены для установления фактов, чтобы узнать подробности об опыте докладчика в теме (образование, опыт работы или исследовательские проекты). Вторые предоставляют детали (анекдоты, которые могут предоставить аудитории эмоциональный доступ к точке зрения говорящего, жизненные ситуации и т.п.). Интервью со спикером также дает автору представление о речевых моделях и личности говорящего. Информация позволяет писателю уловить ритм голоса говорящего и индивидуально стилизовать текст.

 

Многие начинают карьеру либо в качестве специалистов по коммуникациям (связи с общественностью, журналистика), либо в качестве экспертов в определенной отрасли, обладающих способностями к письму. Редко кто-то приступит к работе и начнет писать для глав государств или генеральных директоров. Новичку важно помнить о том, чтобы как можно раньше ставить карьерные цели и предпринимать соответствующие шаги для их достижения.

Авторы спичей могут получить образование журналиста, PR-менеджера, филологическое (в том числе по иностранным языкам), социологическое или в маркетинге. Важно изучать написание, редактирование, риторику, методы обсуждения и другие темы, связанные с публичными выступлениями и написанием текстов. Помимо оттачивания навыков письма, можно пройти курс обучения, связанный с определенной тематикой: история или политология, техническая область или право.

 

Опыт работы особенно важен для начинающего профи. Писатель с высоким уровнем знаний в определенной теме придает работе авторитет. Одни из лучших спичрайтеров в американской истории были юристами, как Тед Соренсон, писавший для Джона Кеннеди. Другие (как Пегги Нунан у Рейгана), были журналистами до того, как вошли во внутренний круг мировых лидеров. Профессиональный спичрайтер Брент Керриган, автор эссе о спичрайтинге как карьере для фирмы по связям с общественностью Ragan, сказал: «Лучший способ начать работу со спичрайтингом - найти кого-то, кому нужна написанная речь, и написать ее». Керриган утверждал: «чтобы стать экспертом во всем, нужна практика». Он советует найти занятых государственных чиновников и руководителей компаний, которые регулярно выступают с речами, но не имеют времени на написание, и предлагать свои услуги.

 

Для начинающего спичрайтера недостаточно усовершенствовать мастерство письма и узнать как можно больше по соответствующей теме. Как и в любой другой карьере, для поиска подходящей работы необходимо создать профессиональную сеть с хорошими связями. Важно развивать межличностные навыки, включая адаптируемость, креативность, решительность, критическое мышление, социальную восприимчивость и способность убеждать других.

 

 

18 января 2022