Уроки продвижения в TikTok для начинающих: бесплатные видео для самостоятельного обучения
ТикТок в последнее время стал самым удивительным феноменом cреди приложений. Имеет сотни миллионов активных пользователей по всему миру, входит в топ-10 загруженных приложений, обеспечивает один из самых высоких показателей вовлеченности среди платформ социальных сетей – более 50%. Скрытый потенциал платформы для личного и бизнес-продвижения очевиден.
Как устроен TikTok
ТикТок - социальная сеть для обмена видео, где люди проводят трансляции, создают короткие видеоклипы с синхронизацией губ, шутками, мемами, танцами и другим контентом, добавляют музыку и делятся по всему миру. Первоначальной идеей было объединить музыку, видеоролики и соцсети. Сервис максимально нативен: достаточно найти в app store, установить на смартфон и выбрать пару интересов, чтобы получать рекомендуемый контент.
Причины популярности соцсети
Тик ток стал популярным по нескольким важным причинам.
- Короткий формат. На старте было ограничение только на 15 секунд видеоконтента. В наши дни у людей мало внимания, поэтому формат заходит на ура.
- Молодая аудитория. Почти половина юзеров моложе 25 лет. Возрастная категория активно увлекается смартфонами и социальными сетями.
- Монетизация. Создатели контента могут проводить конкурсы, продавать рекламу или получать подарки в прямом эфире.
- Присутствие знаменитостей. Многие селебрити, узнаваемые среди молодежи, имеют собственные аккаунты, чтобы делиться эксклюзивным видеоконтентом, запускать вызовы и общаться с поклонниками.
Основные функции
Прежде чем приступить к раскрутке аккаунта, необходимо иметь четкое представление о возможностях и особенностях приложения.
- Загрузка видео. Пользователи легко загружают снятое, дают название, добавляют короткие описания и теги. Каждый может разместить неограниченное количество видеоклипов.
- Редактирование материала. Наличие основных инструментов для редактирования: обрезка, поворот, ускорение, добавление эффектов, наклейки, анимация, маски.
- Прямая трансляция. Функция доступна только для премиум-аккаунтов.
- Музыкальная библиотека. Возможность добавлять музыку из большой библиотеки.
- Дуэты. Авторы могут появляться на одном экране с любым другим участником: другом, членом семьи, знаменитостью или случайным человеком.
- Хэштеги. Используются как часть навигации по видеоконтенту или служат вызовом. Бренды используют хэштеги как способ создать сообщество и повысить узнаваемость.
- Лайки и комментарии. Как любая социальная сеть, TikTok предоставляет возможность социального взаимодействия.
- Интеграция с Facebook, Instagram и YouTube. Пользователи способны делиться роликами с тик ток.
- Push-уведомления. Подписчики получают уведомления каждый раз, когда новый материал загружается на интересные аккаунты. Создатели роликов также получают уведомления об активности в собственных постах.
Создание видеоконтента
Сервис имеет шаблоны-заготовки, фильтры и звуковые дорожки. Открывая камеру, видим полный спектр опций для съемки и редактирования. Саундтрек нужно либо выбрать из доступной библиотеки, либо скачать собственный звук с устройства. Песни, вырезки из TV-шоу, телепрограмм, фильмов и даже закадровый голос для служб такси- любой фон идет на создание креативного видео. Все звуковые дорожки разрезаются на короткие фрагменты. Любимые публикой ролики попадают в Top и #challenge, поэтому при создании контента стоит опираться на тренды.
Что снимать
Перечислить все возможные виды креатива проблематично. По тематике различают несколько жанров.
- Танцевальный - юзеры демонстрируют хореографические способности или повторяют за более раскрученными блогерами движения.
- Вайны – короткие бытовые эпизоды. Задумка возникла из приложения Vine, представленного в виде 6-секундных видеороликов, затем он перешла в Instagram (продолжительность увеличилась до 1 минуты), теперь переместилась в тикток.
- Липсинхронизация – повторение шуток или песен под фонограмму.
- «Сделай сам» - рецепты, рисунки, рукоделие, лайфхаки и т.д.
- Бьюти и фитнес в виде кратких набросков на тему, а не подробных учебных пособий.
Как раскрутиться
Если рассматривать инструменты для сбора просмотров, лайков и подписок, увеличения трафика, примерный список ниже.
- Приводить подписчиков из других аккаунтов. Многие дублируют публикации и оставляют ссылку, чтобы перенаправить аудиторию.
- Использовать хэштеги, чтобы рекомендовать публикации действительно заинтересованным. Таким образом попадают в разделы "Discover” и "For you”.
- Услуги по продвижению – предлагают живую активность в виде просмотров, лайков, подписчиков и комментариев. Однако подобные «призрачные зрители» дают нулевую вовлеченность и не будут преобразованы в продажи и лояльную аудиторию.
Как попасть в рекомендации
Попасть в рекомендации может каждый, однако следует иметь в виду: конкуренция достаточно велика и растет с каждым днем. Ключ к получению рекомендаций - качественный контент. Нет никакого способа обмануть систему и смысла делать это: если у просмотров мало - никто не заинтересован. Ниже несколько факторов, которые потенциально могут продвинуть в топ.
- Установите понятную качественную аватарку (например, фото лица крупным планом).
- Подготовьте краткое описание профиля (чем занимаетесь и что другие пользователи смогут найти в аккаунте).
- Придерживайтесь одного стиля. Если сегодня автор поет караоке, завтра показываете рецепт бутерброда, послезавтра участвует в челлендже по смене одежды, люди подпишутся только в том случае непревзойденной харизмы.
- Подбирайте оригинальные саундтреки. Алгоритмы могут дать пару дополнительных очков за музыку и звуки, загруженные с собственного устройства, а не из библиотеки. Единственный недостаток: у юзеров не получится найти страницу по саундтреку.
- Взаимодействуйте с аудиторией, задавая вопросы. Прием подстегнет просмотреть до конца и оставить комментарии.
Монетизация
Принципы монетизации похожи на способы заработка в Instagram: мало путей для размещения партнерских ссылок, но есть возможность арбитража и много простора для экспериментов с нативной рекламой бренда. Чаще всего блогеры придумывают необычные способы представления брендов: вывески, плакаты, временные татуировки (вплоть до надписей на лбу — главное быть замеченным). Отлично работают распаковка, тесты и обзоры. Особенно когда есть реально показать товар вживую. Золотое правило рекламы-70/30: т.е. 70% качественного интересного контента должно вместить максимум 30% рекламы (желательно интересной). В противном случае - плохое отношение и отмена подписки.
Таргетинг
Если предполагается работать с ГЕО, есть вариант получить рекламный аккаунт, подав заявку на доступ к рекламному аккаунту TikTokAds. Инструмент похож на рекламу Facebook и имеет почти те же настройки таргетинга. Но есть некоторые проблемы. На сегодняшний день довольно затратно работать с аудиторией в формате рекламы, если речь не идет о коммерческих брендах с соответствующими бюджетами. Крупным рекламодателям легко получить доступ к опциям продвижения хэштега бренда в топ и рекламных баннеров в разделе "Discover”. Но если речь идет о рекламных возможностях "простых смертных”, ситуация сложнее. Минимальный бюджет на уровне кампании составляет $500, а на уровне группы объявлений - $50, что может быть слишком дорого и непригодно для некоторых издателей.
Партнерская сеть
В ТикТок нет места для партнерских ссылок (кроме размещения одной в описание профиля). Однако есть хитрость, которая позволяет делать фирменные акции — уникальные промокоды. Идея проста: tiktoker упоминает в публикации название магазина и промокод, пользователь самостоятельно находит магазин, совершает покупку с использованием промокода, а тиктокер получает партнерское вознаграждение. Задача автора – донести информацию о вещах, которые хочет продать, за 15 секунд. Какие оперативные советы пригодятся новичку?
- Лучше взять для работы известный бренд или узнаваемый магазин, чтобы желающие могли легко найти в поисковике.
- В идеале попросить у разных магазинов одинаковый промокод (желательно персонализированный). Тогда получится продвигать сразу несколько брендов одном ролике.
- Выбирайте товары и магазины, соответствующие общей тематике. Если часто говорите об экономии — дайте ссылки на недорогие товары в китайских магазинах, если пропагандируете зож — выберите кроссовки и спортивные товары, если хвастаетесь косметикой — покажите, где аналогичную можно купить.
И самый главный совет – снимайте в высоком разрешении. Лучше камера – выше вероятность просмотра. Поэтому стоит максимально повышать качество: обеспечить яркий дневной свет, подобрать однородный фон и даже посетить курсы мобильной съемки.
Смотрите также:
29 октября 2022