PR-менеджер — это специалист, призванный отвечать за поддержание позитивного имиджа компании. И чем масштабнее последняя, чем популярнее бренд, тем больше требований предъявляют наниматели к подчиненным, чьи обязанности связаны с позиционированием товаров и услуг. Ошибочно полагать, что главные качества достойного специалиста в сфере PR (Public Relations — общественные связи) — умение убеждать, способность договариваться с любым клиентом.

 

Эти навыки, безусловно, необходимы, однако в карте обязанностей профессионального пиарщика также значатся понимание принципов создания контента (текстового, визуального), организация публичных мероприятий и приватных деловых встреч, умение анализировать информацию и управлять проектами. Где же получить знания, которые помогут сделать карьеру в направлении Public Relations?

Количество дистанционных занятий, на которых в онлайн-университете обучают профессии пиар-менеджера, — 244. Они разбиты на 49 тематических модулей, прохождение которых позволит обучиться разработке PR-кампании бренда, налаживанию эффективных контактов со СМИ, взаимодействию с аудиториями соцсетей, подготовке контента и антикризисному пиару. Помимо основных образовательных блоков, студентам предлагаются бонусные занятия по копирайтингу и Social Media Marketing. Данная программа вуза включает содействие в трудоустройстве, она актуальна для новичков, журналистов, SMM-менеджеров и маркетологов.

 

Образовательная площадка предлагает изучить Public Relations в digital. В план 3-месячного обучения включены видеолекции, воркшопы, вебинары, мастер-классы. После каждого урока (а таковые проводятся дважды в неделю) в личном кабинете студентов Нетологии появляются видеозапись состоявшегося занятия и домашнее задание. Для обучающихся создается закрытый чат, в котором они обсуждают кейсы, делятся опытом с сокурсниками. В стартовом модуле рассматриваются основы PR-стратегии и особенности управления репутацией. Далее следуют практический блок по подготовке контента, изучение каналов коммуникаций и инструментов. Завершающий модуль — дипломный, это период подготовки выпускного проекта и ознакомления с материалами бесплатных бонусных лекций. Курс Нетологии подойдет начинающим пиарщикам, представителям смежных digital-профессий и менеджерам, ранее налаживавших связи с общественностью только в офлайн-формате. Студенты, проявившие себя наилучшим образом, получат шанс постажироваться в топовых компаниях сегмента.

 

Обучение в VideoForMe

 

 

Пользователям, поступившим на факультет PR-менеджмента, гарантированы обучение по реальным кейсам, связь с персональным наставником, поддержка профессионалов-практиков и последующее трудоустройство. Учеба в вузе, являющемся совместным образовательным проектом GeekBrains и Mail.ru Group, длится 12 месяцев. Онлайн-лекции читаются дважды в неделю, регулярно проводятся live-воркшопы. Учебный год разделен на 11 модулей. Первый из них — ознакомительный, затем последовательно разбираются темы, актуальные для сферы Public Relations: работа с разноплановым контентом, коммуникации — внешние и внутренние, продвижение в соцсетях и СМИ, тактика, в том числе, базирующаяся на международном опыте. А пользователи, которые только присматриваются к пиар-деятельности и не готовы целиком погрузиться в новое направление, смогут оценить правильность своего выбора, записавшись на интенсив из 4 видеоуроков по стратегии.

Udemy

 

Уроки на Лекториум

Среди курсов платформы открытого образования — полезный для PR-менеджеров лекторий преподавателя РГГМУ о языке современной рекламы и СМИ. Посетителям доступны без оплаты как видеоуроки, так и тексты лекций. Преподаватели делятся речевыми приемами убеждения аудитории, говорят о манипулятивных технологиях нынешних печатных и электронных СМИ, организации модульного рекламного текста, черном пиаре и языковой агрессии.

 

Пошаговая инструкция разработки стратегии по связям с общественностью составлена профессиональным менеджером Наталией Литвин. В компактном текстовом руководстве автор сначала предлагает разобраться с заблуждениями о Public Relations, а затем переходит к изучению 9 шагов, без которых «собрать» упомянутую стратегию нереально. Специалист делится знаниями об анализе медиапространства, постановке целей и синхронизации их с бизнес-задачами, определении инструментов и прогнозировании возможного неуспеха идеи.

В подборку с сюжетами о деятельности входят уроки по управлению имиджем компаний, определению внутрикорпоративного пиара, созданию продающих текстов, налаживанию связей с интернет-общественностью. Несколько видеозаписей адресованы начинающим пиарщикам, которые только приступили к изучению профессиональных инструментов.

 

Пособие Михаила Умарова

 

 

Серия мини-уроков является лишь одной из подборок ютуб-канала, созданного обучающей платформой Study with me. В нее вошли компактные ролики, в которых специалисты делятся вариантами составления планов, особенностями подготовки пресс-релизов и приемами усиления инфоповодов для СМИ. В одном из сюжетов рассказывается о зарождении пиара как явления.

 

Лекции от экспертов РАСО

Образование на русском

 

 

Плейлист канала Ники Зебры (Вероники Кирилловой, основателя PR-агентств и лектора топ-вузов) помогает составить представление о главных заповедях пиарщика. В 42 сюжетах видеоблога имеются ответы на вопросы о личном бренде, советы по составлению медиакарты, ликбезы для студентов, приводятся техники продвижения разных компаний и рекомендации по подготовке к публичным выступлениям.

Организация мероприятий

 

Нередко в объявлениях о найме указываются не только умения, которыми должен в совершенстве владеть специалист по связям с общественностью, но и требования к базовому образованию. Оно, в идеале, должно быть связано с социологией, журналистикой либо психологией.

 

12 ноября 2020