Топ 15 лучших онлайн-курсов PR-менеджера: обучающие сайты, youtube-каналы и видеоуроки
PR-менеджер — это специалист, призванный отвечать за поддержание позитивного имиджа компании. И чем масштабнее последняя, чем популярнее бренд, тем больше требований предъявляют наниматели к подчиненным, чьи обязанности связаны с позиционированием товаров и услуг. Ошибочно полагать, что главные качества достойного специалиста в сфере PR (Public Relations — общественные связи) — умение убеждать, способность договариваться с любым клиентом.
Эти навыки, безусловно, необходимы, однако в карте обязанностей профессионального пиарщика также значатся понимание принципов создания контента (текстового, визуального), организация публичных мероприятий и приватных деловых встреч, умение анализировать информацию и управлять проектами. Где же получить знания, которые помогут сделать карьеру в направлении Public Relations?
Университет Skillbox
Количество дистанционных занятий, на которых в онлайн-университете обучают профессии пиар-менеджера, — 244. Они разбиты на 49 тематических модулей, прохождение которых позволит обучиться разработке PR-кампании бренда, налаживанию эффективных контактов со СМИ, взаимодействию с аудиториями соцсетей, подготовке контента и антикризисному пиару. Помимо основных образовательных блоков, студентам предлагаются бонусные занятия по копирайтингу и Social Media Marketing. Данная программа вуза включает содействие в трудоустройстве, она актуальна для новичков, журналистов, SMM-менеджеров и маркетологов.
Среди краткосрочных курсов университета значится комплекс занятий от партнера — агентства PRT Edelman Affiliate. Выбравшие его пользователи в течение трех месяцев интенсивно осваивают правила определения целевой аудитории, учатся организации мероприятий и работе с блогерами, оценивают эффективность пиар-кампаний, подбирают площадки для публикаций. В качестве подарка к обоим курсам указаны уроки английского в школе EnglishDom.
Обучение в Нетологии
Образовательная площадка предлагает изучить Public Relations в digital. В план 3-месячного обучения включены видеолекции, воркшопы, вебинары, мастер-классы. После каждого урока (а таковые проводятся дважды в неделю) в личном кабинете студентов Нетологии появляются видеозапись состоявшегося занятия и домашнее задание. Для обучающихся создается закрытый чат, в котором они обсуждают кейсы, делятся опытом с сокурсниками. В стартовом модуле рассматриваются основы PR-стратегии и особенности управления репутацией. Далее следуют практический блок по подготовке контента, изучение каналов коммуникаций и инструментов. Завершающий модуль — дипломный, это период подготовки выпускного проекта и ознакомления с материалами бесплатных бонусных лекций. Курс Нетологии подойдет начинающим пиарщикам, представителям смежных digital-профессий и менеджерам, ранее налаживавших связи с общественностью только в офлайн-формате. Студенты, проявившие себя наилучшим образом, получат шанс постажироваться в топовых компаниях сегмента.
Обучение в VideoForMe
Онлайн-курс PR-менеджера, анонсируемый школой, призван дать знания о приемах создания эффективной коммуникационной стратегии для компании любой отрасли. На каждом из 15 видеоуроков, в среднем продолжающихся 1,5 часа, курсантам раскрывают заявленную в плане тему, после чего предлагают пройти промежуточное тестирование либо выполнить домашнее практическое задание. Их учат формировать образ успешной компании, распределять рекламный бюджет, контактировать со СМИ, взаимодействовать с блогерами, проводить мероприятия и создавать продающие тексты.
Уроки на Лекториум
В открытой библиотеке видеолекций сайта имеются записи занятий и вебинаров, из которых можно узнать, в частности, о пиаре для стартапа и digital-инструментах в Public Relations.
А выступление Ильи Грабовского, представляющего Университет правительства Москвы, отличается от монологов его коллег нестандартным подходом к построению карьеры пиарщика.
Данный лектор делает акцент не на эффективных приемах работы, а на действиях специалиста, которые почти гарантированно «закопают» его профессиональное будущее.
Открытое образование
Среди курсов платформы открытого образования — полезный для PR-менеджеров лекторий преподавателя РГГМУ о языке современной рекламы и СМИ. Посетителям доступны без оплаты как видеоуроки, так и тексты лекций. Преподаватели делятся речевыми приемами убеждения аудитории, говорят о манипулятивных технологиях нынешних печатных и электронных СМИ, организации модульного рекламного текста, черном пиаре и языковой агрессии.
Бесплатный курс по PR
Пошаговая инструкция разработки стратегии по связям с общественностью составлена профессиональным менеджером Наталией Литвин. В компактном текстовом руководстве автор сначала предлагает разобраться с заблуждениями о Public Relations, а затем переходит к изучению 9 шагов, без которых «собрать» упомянутую стратегию нереально. Специалист делится знаниями об анализе медиапространства, постановке целей и синхронизации их с бизнес-задачами, определении инструментов и прогнозировании возможного неуспеха идеи.
Образование для всех
В подборку с сюжетами о деятельности входят уроки по управлению имиджем компаний, определению внутрикорпоративного пиара, созданию продающих текстов, налаживанию связей с интернет-общественностью. Несколько видеозаписей адресованы начинающим пиарщикам, которые только приступили к изучению профессиональных инструментов.
Пособие Михаила Умарова
В pdf-версии пособия Михаила Умарова — 145 страниц. Речь в этом учебнике, хорошо известном пиарщикам-профессионалам, идет о технологиях продвижения общественных связей последних лет, в нем предметно разбираются современные кейсы, даются рекомендации о правильных способах бизнес-коммуникаций. Причем такие коммуникации рассматриваются с разных позиций — агентства и клиента, начальника и подчиненного. Тенденции рынка не только освещаются как данность, но и подкрепляются статистикой.
Связи с общественностью
Серия мини-уроков является лишь одной из подборок ютуб-канала, созданного обучающей платформой Study with me. В нее вошли компактные ролики, в которых специалисты делятся вариантами составления планов, особенностями подготовки пресс-релизов и приемами усиления инфоповодов для СМИ. В одном из сюжетов рассказывается о зарождении пиара как явления.
Лекции от экспертов РАСО
В опубликованную ресурсом видеоподборку включены 19 лекций. Их читают представители Российской ассоциации по связям с общественностью. Каждый видеосюжет — это рассказ о конкретной особенности деятельности пиарщиков. Эксперты рассуждают о трендах в коммуникациях, позиционировании первых лиц, разработке коммуникационных стратегий, создании видео- и текстового контента, типах дискурса и сторителлинге, вариантах реализации функций. Среди самых оригинальных записей — мини-лекция вице-президента РАСО Олега Полетаева, связанная с развенчиванием мифов о профессии.
Образование на русском
Среди предложений портала — 72-часовой обучающий проект, который ориентирован на старшеклассников, видящих себя в профессии. В лекции для самоизучения включены материалы по истории общественных связей в России, технологиям современных Public Relations, репутационном менеджменте и инструментах.
Ника Зебра
Плейлист канала Ники Зебры (Вероники Кирилловой, основателя PR-агентств и лектора топ-вузов) помогает составить представление о главных заповедях пиарщика. В 42 сюжетах видеоблога имеются ответы на вопросы о личном бренде, советы по составлению медиакарты, ликбезы для студентов, приводятся техники продвижения разных компаний и рекомендации по подготовке к публичным выступлениям.
Организация мероприятий
Серия из 12 видеолекций целиком посвящена теме протокола PR-мероприятий. Это курс образовательной интернет-площадки «Универсариум» и Дальневосточного федерального университета.
Помимо протокольного церемониала, принятого в России, из сюжетов можно узнать о традициях, которые актуальны для деловых встреч в Германии, Англии, Италии, Испании и Франции.
Udemy
На образовательной площадке создан отдельный каталог с видеокурсами, имеющими отношение к PR- и GR-менеджменту. В нем присутствуют лектории о подготовке продающего контента, грамотной реализации event-проектов, подготовке эффективных пресс-релизов и др. Большинство программ относятся к интенсивам, в видеокурсы входят по 3-5 лекций, в некоторых случаях — с домашними заданиями. Инструкторами выступают копирайтеры, писатели и бизнес-тренеры. Есть и бесплатные варианты обучения.
Нередко в объявлениях о найме указываются не только умения, которыми должен в совершенстве владеть специалист по связям с общественностью, но и требования к базовому образованию. Оно, в идеале, должно быть связано с социологией, журналистикой либо психологией.
Смотрите также:
12 ноября 2020