Продвижение с помощью социальных сетей и медиа, контент-маркетинг, сегодня на пике популярности среди способов продвижения товаров и услуг. Агентства и бренды пытаются проводить новые кампании как минимум каждый сезон. Как и в случае с другими областями маркетинга, иногда делают это лучше, иногда хуже.

Бесплатные видео уроки для начинающих интернет-маркетологов и пиарщиков помогут создавать качественный и актуальный контент, а также грамотно использовать в рекламных целях.

 

 

Начнем с определения, что такое контент-маркетинг и для чего используется. Как следует из названия, основным инструментом для достижения желаемых результатов является контент. Суть заключается в создании материалов, наиболее подходящих для целевой группы. Также важен выбор каналов распространения информации, которые позволяют быстро добраться до получателей. Контент может быть любым: фотографии, электронные книги, инфографика, даже игры или музыкальные подкасты. 

 

 

Основная цель - привлечь потенциальных получателей (иногда направить в отдел продаж). В большинстве случаев - стремление просто расширить узнаваемость бренда и поддержать отношения с клиентами. Важно: не нужно рассчитывать на быстрое увеличение продаж с помощью подобного инструмента. Следует настроиться на длительный процесс. Ключевой момент - регулярность в сочетании с хорошо структурированной стратегией, выходящей за рамки простого достижения целей продаж. Нет смысла прибегать к тактике  время от времени и внезапно.

 

 

 

Еще вопрос, требующий размышлений, - качество производимых материалов. В случае проведения кампании, которую рассматривают как принуждение или что-то формальное, последствия будут контрпродуктивными. Если обозначить контент логотипом определенного бренда, получатель будет ассоциировать одно с другим в течение длительного времени. Существует много модных брендов, отечественных и зарубежных, которые решают выпустить незаконченный контент (лукбуки, записи в блогах или материалы, распространяемые в социальных сетях), тем самым совершая кардинальную ошибку. Лучше вообще ничего не создавать, чем показывать в неразвитом виде.

 

 

Важно помнить: контент-маркетинг - в первую очередь уникальная идея. Есть много способов добраться до потребителей традиционными путями. Баннерные кампании, реклама в печати или seo-продвижение в поисковиках всё требует больших финансовых затрат и необходимости постоянно вкладывать средства. Контент имеет преимущества перед классическими методами, к которым большинство потребителей сегодня равнодушны. Когда вы в последний раз нажимали на баннер, соблазнялись рекламой в модном журнале или проходили по рекламной ссылке в Google? Именно - вряд ли вспомнится. 

 

 

В конечном итоге любой маркетинговый комплекс направлен на формирование картинки в голове клиента. Именно smm лучше других инструментов продвижения развивает у покупателей лояльность и чувство доверия к бизнесу. Smm-волшебство заключается  в продажах. Без рекламы, акций и скидок, призывов "купи”. Только благодаря регулярной коммуникации с аудиторией и формированию лояльности к марке. Как построить доверительные отношения с клиентами через smm-комплекс, смотрите в подробном видео Кирилла Куницкого.

 

Прежде чем что-либо опубликовать в социальных сетях, следует:

Видео урок научит писать вирусный материал,  покажет примеры реализации стратегии продаж и контент-стратегии, познакомит с типичными ошибками при написании постов.

 

 

Вдохновляться свежими идеями можно разными способами: подсматривать в сети, книгах, окружающей обстановке. Например, арт-директор журнала Vogue, легендарная Грейс Кодингтон, говорит о необходимости всегда «широко раскрывать глаза». Каждый раз, путешествуя в поезде или на авто, выпивая кофе в кафе, гуляя в парке, нужно внимательно вглядываться, вслушиваться, примечать, анализировать, фантазировать. Окружающий мир полон идей, которые ждут воплощения в текстах, фото и видео.

 

Контент план представляет список тем, разделенный по тематике, ожидаемому трафику и вовлечению. Для составления контент-плана понадобится знать:

 

 

Разница между контент-маркетологом и копирайтером заключается в специфике и объеме создаваемого контента и дальнейшей работе. Важно генерировать качественное содержание, управлять им, анализировать и делать выводы. Даже тщательно продуманные действия требуют оценки полученных результатов. Топ-менеджер Bla Bla Car Станислав Измайлов дает мастер-класс «Эффективный контент-маркетинг: 10 секретов», на котором рассказывает о спецпроектах (какие задачи они могут решать, какое место в маркетинг сплите могут занимать, и какие KPI можно установить),  выборе площадок (чьи интересы учесть, на какие метрики обратить внимание, как смотреть на медиа-кит), механике (на какие моменты следует сделать фокус, что важнее – увлечь или охватить аудиторию и как лучше интегрировать бренд), оценке проекта (инструменты и показатели).

В создании контента важны креативность, нестандартность и выход за рамки устоявшихся шаблонов. Особенно идеально концепт подходит для fashion и beauty индустрии. Мода всегда продвигалась через визуальный канал - лучший способ представить сам продукт, его историю или ценность бренда. Вполне естественный путь для модных домов, торговых марок и дизайнеров, даже не имеющих огромных бюджетов или созданных небольшими командами. К тому же мода прекрасно сочетается с музыкой и письменным текстом (о трендах можно писать бесконечно). 

Главный плюс контента - самопродвижение. Люди, которым определенная сфера интересна, постоянно ищут вдохновения. Достаточно понять целевую аудиторию, создать дизайн кампании и дать потребителю, что они действительно хотят видеть, читать или слышать. Возможности безграничны. Если вести себя ответственно и последовательно с самого начала, со временем труды окупаются прямым влиянием на продажи и поддержкой имиджа, которую трудно переоценить. Чаще всего данный тип маркетинга используется в сферах моды, красоты, здоровья, образование и саморазвития, гастрономии и развлечений. 

 

- Топ 14 лучших онлайн-курсов копирайтинга

- 10 лучших книг по копирайтингу

- Уроки копирайтинга для начинающих

- Уроки продвижения в Instagram

29 сентября 2020