Уроки продвижения в IGTV инстаграма: бесплатные видео для самостоятельного обучения
IGTV - видео-приложение, связанное с Instagram, которое позволяет публиковать и смотреть вертикальные видеоролики дольше, чем сториз, и находить подписчиков посредством видеоконтента. Популярность сервиса открывает новые возможности для брендов и блогеров.
В статье собраны ролики с полезной информацией о правилах публикации на IGTV и подробными инструкциями эффективного продвижения контента.
Как организован сервис
Каналы, как и на YouTube, являются основной формой профиля. Подписчики инстаграма автоматически присоединятся к базе канала после создания связанной ленты. Фильмы IGTV вертикальные по определению. Рекомендуемое соотношение сторон - 9:16, хотя ай-жди-три-ви принимает фильмы других размеров. Но вертикальный просмотр - философия, лежащая в основе сервиса. Каждой записи можно дать название и добавить описание. Хештеги по-прежнему приветствуются, доступно добавить их в описание, чтобы помочь найти материал.
Как пользоваться
Все просто: нужно найти значок с оранжевым телевизором в правом верхнем углу приложения и нажать. Экран выдаст нижнюю панель с доступными видео в специальном плеере. Доступные видеоролики сгруппированы по нескольким принципам. Есть возможность просматривать ролики, созданные людьми, на которых пользователь подписан, популярные видео и рекомендованные юзеру сайтом (исходя из личных интересов, сканируемых нейронной сетью по базе подписок, используемым и искомым хэшегам и геолокациям).
Фильм начнет воспроизводиться автоматически, сразу со звуком - очередная уловка, позволяющая накрутить счетчики просмотров (хотя часто вызывает неудобства). IGTV можно просматривать через специальное приложение, которое визуально не отличается от модуля, доступного в приложении инстаграм.
Основные функции
- Видеоплатформа позволяет публиковать и делать общедоступными записи.
- Просмотр контента из приложения Instagram или отдельного приложения.
- Каждый пользователь может создать собственный канал, на котором будет публиковать влоги, загрузив заранее подготовленные файлы.
- Формат вертикальный и занимают больше времени, чем Insta Stories.
- Имея большой аккаунт, сразу формируется аудитория для просмотра записей.
Как публиковать записи
Instagram создал целый учебник для авторов, который можно посмотреть на официальной страницы. Технически сделать запись не проблема. Получить аудиторию будет намного сложнее. Дополнительные рекламные сервисы позволяют продвигать контент. Есть возможность встраивания рекламы в видеоролик, создавая дополнительный метод монетизации контента.
Как использовать в контент-маркетинге
Инструмент - отличное решение для брендов, которые уже есть в Instagram. Тогда быстро завоевать внимание получателей возможно, инвестируя средства в новую среду, вовлекая уже имеющихся последователей новым способом. В стратегии контент-маркетинга существует множество потенциальных применений опции.
- Учебники, видео-руководства - публикации коротких, несколько минутных руководств по избранным темам. Компании из индустрии красоты делают гиды по макияжу, из области бытовой электроники - видеопрезентации новых продуктов.
- Интервью, экспертные сессии, отчеты. Бренд может использовать инструмент для создания собственного «телевидения», периодически давая интервью по темам, в которых является экспертом, или показывая видеоотчеты с мероприятий, интересно смонтированные.
- Повторное использование видеоконтента с других каналов. Есть вариант подумать об изменении формата ранее подготовленных материалов и их повторном использовании, подарив вторую жизнь.
Технические требования к материалу
Продолжительность опубликованного видео должна быть не менее одной минуты.
Если публикуете видео с телефона, можете загружать продолжительностью до 15 минут, если с компьютера - до 60 минут.
Файл может быть в портретном или альбомном соотношении сторон (9:16 или 16:9), формат - MP4 (подробнее о технических требованиях можно найти в справке Instagram).
Что разместить на канале
Несколько идей для вдохновения:
- записывать короткие советы и рекомендации по теме, с которой вы имеете дело, укрепляя позиции эксперта;
- создать серию видеороликов, которые публикуются периодически, например, каждую неделю или ежедневно;
- отвечать на частые вопросы, которые получаете от клиентов, подписчиков;
- показать возможности и решения, вдохновить последователей;
- показать закулисье: разработка продукта, доставка, распаковка;
- сообщить о товарах и услугах, показывая преимущества и особенности;
- разместить записи прямых трансляций или интересных InstaStory (можно склеить с помощью InShot).
Как добавить фильм
Шаг 1. Зайдите в приложение и нажмите на значок «+».
Шаг 2: Выберите файл и обложку (из видео или заранее подготовленной в галерее телефона). Доступен предварительный просмотр перед публикацией.
Шаг 3: Добавьте название и описание. Приветствуется опубликовать превью в собственном профиле в ленте и сториз (выберите в истории значок «скрепка», затем «FIlm IGTV» и видеоролик, который хотите связать).
Статистика
Функция Insights делает статистику доступной для всех создателей каналов. Легко проверить среди прочих показателей, сколько роликов опубликовано и сколько в среднем времени смотрели каждый. Примечание: просмотр на ай-жди-ти-ви засчитывается по истечение всего 3 секунд воспроизведения. Просто нажмите на видео, успех которого хотите проанализировать и увидите информацию, как под постами (количество лайков, комментариев). В дополнительном меню (три вертикальные точки) после нажатия появится опция статистики.
Есть ли у инструмента будущее? Трудно сказать. Не все новые проекты гигантов социальных сетей прижились. С одной стороны, новинка действительно соответствует общим тенденциям. По мнению аналитиков, связанных с Instagram, в ближайшие несколько лет почти 80 процентов мобильного трафика будет генерироваться просмотрами видео. Кто знает, возможно, ай-жди-ти-ви станет обязательным элементом стратегии социальных сетей, как сегодня YouTube или группа в Facebook.
Смотрите также: