Уроки сторителлинга для начинающих: бесплатные видео для самостоятельного обучения
Сказительство возникло в глубокой древности, удовлетворяя потребность в устной передаче информации. Еще до появления письменности сказания отображались в наскальных рисунках. Появились былины, легенды, сказки, летописи, священные тексты, позже распространились пьесы, дневники путешественников. Потом развилась художественная литература, киноискусство, блогинг. Последними осознали силу сказительства маркетологи.
Адаптация культуры сказительства к современным условиям привела к необходимости делать акцент на чувствах, а не фактах. Так появилось современная версия искусства - storytelling. Мы подобрали лучшие обучающие видео уроки в бесплатном доступе.
Введение
Эксперт по личному брендингу и нетворкингу Мария Азаренок объяснит, в чем магия сторителлинга, что его рекомендуют использовать везде (рекламное, информационное, развлекательное, брендинговое направление), какое влияние он оказывает на аудиторию, чем подкупает, почему заставляет поверить и запомнить информацию. В ролике говорится о переносе от рационального к эмоциональному, расслаблении слушателей, привнесении частички личного опыта, метафоричности, искренности. Мария – организатор онлайн-обучения AzarenokPRO, основатель YouTube-канала, автор нескольких курсов для предпринимателей.
Stories в Instagram
Instagram – площадка для бизнеса, хобби, приятного времяпрепровождения, где прекрасно приживаются разнообразные приемы продвижения. Stories – мощный бизнес-инструмент, а его грамотное продумывание увеличивает вовлеченность, формирует лояльность зрителей и алгоритмов. Дамир Халилов поговорит о внедрении и адаптации к новому формату классических приемов сторителлинга. В перечень вошли три техники: «Скользкая горка», «Американские горки», «Клиффхэнгеры». Что это такое и как ими пользоваться Дамир объясняет в ролике.
7 секретов Лео
Леонардо Ди Каприо – талантливый актер, знакомый всем и любимый многими. В короткой вырезке из интервью, приведенной в этом видеоролике, проявляется еще один талант знаменитости – умение закрутить сюжет, отвечая на простой вопрос интервьюера. На примере кусочка интервью ведущий разбирает семь приемов, способных удержать внимание слушателя до конца, передать эмоции, не злоупотребляя скучными дополнениями. Леонардо использовал: неожиданное начало, переход сразу к действию, введение деталей, обозначение происходящего с помощью рук, наличие конфликта (испытания героя), диалог, описание эмоционального состояния.
Шутки Кевина Харта
Большинство знает Кевина Харта как актера, но его стендап-выступления пользуются в Америке не меньшей популярность. На этом поприще он достиг высот за счет умения зацепить, посмеяться над собой и окружающими. Какими тремя «фишками» пользуется Харт во время выступлений, разбирается в этом видео. Их понимание позволит ораторам стать интереснее публике, а простым людям научиться быть душой компании. Выделены следующие правила: завоевать внимание до того, как приступать к рассказу, отдаваться истории полностью, экспериментировать. Зрители узнают, зачем прибегать к предисловию, называть человека по имени, изображать персонажей, подключать жесты, варьировать тон, развивать старые шутки, отмечать моменты, вызывающие смех чаще остальных.
Саммари на книгу Роберта Макки
Роберт Макки – известный в творческих кругах спикер, теоретик искусства написания киносценариев. У него учились многие известные личности (н-р, Джеффри Раш, Акива Голдсман, Уильям Голдман, Дэвид Боуи, Кирк Дуглас). Kirk Jones предлагает краткий обзор книги Роберта. Он упростил восприятие, выделив и структурировав ключевые моменты. Вначале даются общие сведения об упадке прямой рекламы и необходимости сторифицировать (термин, введенный Макки) набор фактов, затем приводятся основы создания и структура, проблема современных маркетологов, зацикленных на прямых продажах и расхваливании продукта. В конце несколько минут отведено на примеры и анализ двух «выстреливших» рекламных роликов.
Вебинар В. Комиссарука
Вадим Комиссарук начнет с рассмотрения исторического развития сказительства, перейдя к отличительным чертам современного направления. Речь пойдет о необходимости эмоциональной связи писателя с читателем, умении доносить чувство, понимании психологии, мотивации, взаимоотношений людей, пересечении жанров, отмирании моножанровых произведений. Вебинар рассчитан на людей, желающих создавать фильмы, сериалы, книги. Дополнительно участники обсуждают посыл русских сказок, эмоциональные события своей жизни, учатся выделять главное чувство, переданное создателем последнего просмотренного фильма. Вадим является креативным продюсером, сценаристом, редактором, автором проектов на телевидении (Первый канал, СТС, ТНТ, РЕН).
Структура
Елена Кантиль поговорит о составляющих, необходимых для получения интересной, гармоничной и захватывающей истории, отображенной в письменной или устной форме. Речь пойдет о «фундаменте» (его роль выполняет событие), выводах (цель написания), прямой связи завязки с развязкой (что завязалось в начале, то должно развязаться в конце), создании перед кульминацией острого момента (высшая точка напряжения), изменениях главного героя (он должен через испытания трансформироваться). Елена занимается игровым коучингом (обучением игровой развивающей методике), направленным на улучшение жизни, обретение свободы через игру. Написала несколько книг на эту тему.
Искусство оратора
Публичные выступления и ораторское искусство – «конек» Андрея Бибикова. В мастер-классе, с привлечением помощника Алексея Ерохина, преподаватель наглядно покажет, что голосовая подача играет ключевую роль в устном сторителлинге. Он научит расставлять паузы, акценты, ударения, соблюдать ритм, чувствовать такт, формировать у слушателя нужные ассоциации, варьировать интонации, менять восприятие сказанного в зависимости от тембра голоса. На отрывках из произведений классиков, рассматриваются ошибки, проводится коррекция, демонстрируется правильное использование законов чтения текста. Андрей Бибиков – актер, мотивационный спикер, эксперт речевого имиджа, преподаватель ораторского мастерства, соучредитель тренинговой платформы «Skill Lab».
Мария Долгополова: продвижение
Мария Долгополова является шеф-редактором «Тинькофф-журнала», журналистом, педагогом, основателем проекта Verba Academy, была редакционным директором w-o-s.ru, имеет большой опыт в сфере медиа и образования. В этом уроке она дает инструменты сторителлерам, делится полученным опытом, приводит три вопроса, на которые следует ответить перед началом работы, поясняет, зачем нужна гипотеза относительно ЦА, каким должен быть заголовочный комплекс. Для наглядности информация дублируется на слайдах. Лекция проходила в рамках образовательной программы Медиашколы НКО.
Применение в дизайне
Лекция Леонида Фейгина, состоящая из двух частей. Первая – storytelling как базовый прием, чтобы зацепить ЦА. Во второй обсуждается работа над социальными проектами, волонтерство, социальная активность. Сторителлер-дизайнер – ответвление профессии, направленное на визуальное отображение с глубоким смыслом. Спикер приведет примеры из своей практики по разработке фирменного стиля для фонда, помогающего смертельно больным детям, центра лечебной педагогики. Леонид Фейгин – преподает, руководит курсом «Арт-дирекшн», является креативным директором Direct Design Visual Branding, в 1991 г создал студию «Фига-дизайн», получил международную премию Kotler Awards.
Роман, заставляющий человека забросить повседневные дела, отложить на несколько часов важный проект, забыть приготовить ужин. Сериал, увлекающий на всю ночь, несмотря на то, что завтра на работу. Спикер, способный заставить людей в зале ловить каждое слово, успокаиваться и возбуждаться, грустить и смеяться по его прихоти. Маркетолог, умеющий ненавязчиво подтолкнуть клиента к покупке. Все эти ситуации и людей, их создающих, объединяет умение виртуозно преподносить истории. У кого-то талант имеется с рождения, но большинство ему учится по мере необходимости.
Смотрите также:
7 ноября 2022