Как разработать новый бренд с нуля: топ 10 видео уроков по основам брендинга и нейминга
Почему создание единой системы идентификации бренда так же важно, как создание самого продукта? Мы покупаем не товары, а эмоции, отстаиваем ценности, ищем достоверные истории. Именно брендинг помогает покупателю быстро находить нужное.
Как грамотно разработать фирменный стиль и стратегию развития компании с нуля, а также придумать удачное наименование нового бренда, помогут разобраться бесплатные обучающие видео из статьи.
Отличие от логотипа
Вначале проясним: брендинг и логотип – разные вещи. Брендинг - высоко структурированный процесс, направленный на формулирование сути бренда: продукты, аудиторию, конкуренцию. В основе подобных действий должно лежать доверие. Человеку важно чувствовать: внешний вид марки, дизайн, коммуникация, поведение и история гармоничны и согласованы. Перечисленные аспекты составляют концепцию. Логотип - вершина действия, один из самых ощутимых эффектов цельной концепции.
Идентичность
По словам гуру брендинга Уолли Олинса, идентичность бренда должна исходить из корней, личности, сильных и слабых сторон. Фирме, создающей собственную идентичность, предстоит ответить на несколько ключевых вопросов: «Кто мы?», «Что делаем?», «Как делаем?», «Куда хотим прийти?», «Почему?». Ответы на вопросы о смысле существования - фундамент, на котором можно безопасно строить дальнейшие уровни деятельности. Пример Loewe тому подтверждение.
На примере модного дома Loewe
С тех пор, как Джонатан Андерсон возглавил Loewe, компания претерпела серьезные изменения. Одним из самых ощутимых было обновление имиджа. Знаменитый графический дуэт M/M (Париж) занялся ребрендингом испанского модного дома с почти 170-летней традицией. Матиас Августиняк и Майкл Амзалаг искали подсказки в богатой истории, чтобы создать коммуникацию, отражающую мантру марки - «Прошлое, настоящее и будущее».
В результате логотип был основан на гарнитуре Bembo. Художники были вдохновлены работами немецкого типографа Бертольда Вольпе, а также использовали надписи XIX века. Также была обновлена анаграмма, разработанная в 1970 году испанским художником Винсенте Вела (неофициально известная как краб). В новой адаптации все приобретает легкость, придавая современный характер. Весь проект – дань уважения к предыдущим достижениям и постоянный диалог с современным видением.
Разработка стратегии
Следующий шаг - определение стратегии действий, связанной с позиционированием, определением атрибутов, отличительных черт, конкурентного преимущества и ключевого сообщения. Стратегия всегда основана на видении и тесно связана с бизнес-планом. Проистекает из ценностей, которые культивирует компания, культуры и отражает глубокое понимание потребностей и чувств людей.
Роксанда Ильинчич, дизайнер сербского происхождения, предприняла успешную попытку обновить собственную марку. Запуск нового имиджа состоялся с открытием первого бутика в лондонском районе Мейфэр, что было связано с планом по началу глобальной экспансии. Во-первых, изменилось наименование, сокращенное до имени дизайнера. В новом имидже использован современный утонченный язык, но одновременно скромный, почти аскетичный. Креативность дизайнера и визуальная идентичность практически неразделимы. Игра нюансами (архитектурные детали отделки пакетов, текстуры бумаги или фрагментарная обработка кобальтом) делают все интереснее и полностью гармонируют с общей идеей.
Внешняя идентичность
Брендинг похож на язык тела, который всегда что-то сообщает. Визуальный слой должен отражать отношение, цели и характер. Последовательность и адекватность - ключевые ориентиры, а типографика, форма и цвет создают язык значений. Сигналы сообщают, идет ли речь о роскоши, массовости, нишевости или авангарде. Примером идеально спроектированного бренда является UEG - концептуальный проект, основанный Михалом Лоевским. Марка объединяет мир моды, дизайна и графики и прекрасно находит отклик в визуальной коммуникации. Отличительными особенностями UEG стали выразительная эстетика, последовательная черно-белая графика и материал тайвек, присутствующий в каждой коллекции.
Нейминг
Хорошо продуманный бренд выделяется на многолюдном рынке. Целостное мышление позволяет избежать ошибки, которая зрительно и коммуникативно неадекватна. Заслуживающая доверия марка выполняет свои заявления и выглядит соответствующе собственным сообщениям.
Категория «доброе имя» полезна не только в контексте создания впечатлений от товара или услуги, зрительных эффектов, но и с точки зрения бизнеса. Идеальное имя отражает характер марки, легко запоминается, выгодно отличает от остальных, звучит резонансно и прекрасно выглядит графически, гармонирует с броским слоганом. Как создать подобное?
Алгоритм создания наименования компании
Процесс создания можно разделить на 5 этапов.
- Анализ - направлен на изучение конкуренции, рыночных тенденций, ресурсов и компетенций, на определение целевой группы.
- Стратегия - время подумать об элементах компании, которые влияют на формирование названия, то есть о продуктах, идентичности бренда, его архитектуре, миссии и видении, а также позиционировании.
- Создание - процесс мозгового штурма по добыче ассоциаций, ссылок, идей и предложений по именованию. Словари синонимов, акронимов и семантические (Wordnet, Visual Thesaurus и BabelNet) также могут быть полезны.
- Дизайн и проектирование - отбор, проводится тестирование отобранных предложений, обобщаются результаты и принимается решение.
- Реализация - подготовка системы визуальной идентификации и других документов, которые могут потребоваться для регистрации товарного знака. Важно включить все в айдентику компании.
Требования к названию
Какими должны быть руководящие принципы и основные функции «доброго имени»?
- Вневременность - не стоит следовать временным тенденциям и модным словам (CHAPOOSIE CoolHead Wear, Rita Krzysiek Handamde SHOES).
- Легко запоминать и произносить - в разговорной речи должно быть запоминающимся и мелодичным, сокращения и слишком длинные имена не всегда являются хорошим выбором (EVC DSNG, Franco Morenzo от Kepka).
- Скрытые смыслы и глубинное значение - имена, которые мало говорят, запоминаются редко (Марасимсим, Эзури).
- Возможность регистрации, резервирования товарного знака и интеллектуальной собственности – желательно избегать слов, принадлежащих к общей категории (например, «Дом»).
- Положительные ассоциации и влияние на воображение - например, «Все, кроме счастья» оставляет мало места для интерпретации.
- Визуальный характер - названию положени уметь что-то проиллюстрировать или символизировать (бессмысленные имена вроде Коколоко или Гаматекс трудно визуализировать для клиента и адаптировать к отрасли.
Типы названий
Среди типов торговых марок выделяют несколько основных подвидов в зависимости от происхождения.
- От имени основателя - означает определенный тип наследия: Gucci, Кристиан Диор).
- Описательный - объясняет, почему бренд уникален или указывает на его природу (Workshop, Manual robots).
- Абстрактный - лишен смыслового поля, поэтому наделяется желаемыми чертами, вписанными в брендовую индивидуальность (Nike, CCC, Asos).
- Метафорический - имеет второе значение (Medicine в переводе с английского означает медицина, а в переносном смысле - лекарство для собственного стиля, сообщение подкрепляется утверждением: лучшая терапия - ежедневная модная терапия).
- Аббревиатура (C&A, H&M).
- Неологизм (Uniqlo - сочетание двух слов: уникальный и одежда).
- С указанием места происхождения (Custo Barcelona, Donna Karan NY).
- Художественный - название вызывает образ, связанный с определенными характеристиками (Puma).
- Иностранный язык (Le Petit Trou, Reserved, Local Heroes).
Ошибки нейминга
Сегодня необходимо рассматривать еще несколько практических аспектов.
- Слишком длинные имена не помещаются в рамку фото в Instagram.
- Трудно произносимые имена пугают не только клиентов, но и журналистов, а некоторые вовсе ставят в неловкое положение.
- Если бренд является международным, следует проверять значение слова на разных языках. Иногда при переводе возникают курьезы.
Брендинг - требовательное существо, нуждающееся в умелой тактике, предвидении действий, времени и смелости. За приручением последует немедленная расплата: преданность и лояльность покупателей.
Смотрите также:
29 ноября 2022